خبرگزاری تخصصی اگروفودز به نقل از بیانیه شرکت کوکاکولا گزارش می‌دهد: در پی کاهش قدرت خرید مصرف‌کنندگان و تورم پایدار، شرکت‌های بزرگ مواد غذایی و نوشیدنی به تغییر اندازه بسته‌بندی محصولات خود روی آورده‌اند تا ارزش بیشتری به مشتریان ارائه دهند. در همین راستا، شرکت کوکاکولا مجموعه‌ای از نوشیدنی‌های خود را در اندازه‌های مینی (کوچک) و همچنین اندازه‌های بزرگتر (باک) عرضه می‌کند تا خریداران بتوانند با بودجه خود بهتر برنامه‌ریزی کنند.
استراتژی کوکاکولا برای جذب مشتریان
جوئل بیشاپ (Joel Bishop)، رئیس رهبری تجاری واحد عملیاتی آمریکای شمالی کوکاکولا، اظهار داشت که ارائه اندازه‌های کوچکتر به مصرف‌کنندگان این امکان را می‌دهد که “کوکاکولا را طبق میل و شرایط خود مصرف کنند.” نسخه‌های مینی از محصولات اصلی کوکاکولا، کوکاکولا زیرو شکر، کوکاکولا چری، اسپریت و فانتا اورنج در فروشگاه‌های کوچک و محلی (c-stores) در دسترس خواهند بود. قیمت پیشنهادی خرده‌فروشی برای یک قوطی کوچک ۱.۲۹ دلار تعیین شده است.
پاسخ به نیازهای اقتصادی و سلامتی
علاوه بر ارائه نقطه‌قیمت مقرون‌به‌صرفه‌تر، اندازه‌های کوچکتر به مصرف‌کنندگان آگاه به سلامتی که به دنبال لذت‌های کنترل‌شده هستند نیز جذابیت دارد. ظهور داروهای GLP-1 (جی‌ال‌پی-۱) برای کاهش وزن، منجر به کاهش مصرف تنقلات و نوشیدنی‌های شیرین شده است و کاربران این داروها بیشتر به دنبال اندازه‌های کوچکتر هستند. کوکاکولا همچنین اعلام کرده که اندازه‌های کوچکتر می‌توانند به مصرف‌کنندگان اجازه دهند طعم‌های جدید را امتحان کنند.
نقش فروشگاه‌های رفاه در استراتژی جدید
این شرکت توضیح داد که فرمت کوچکتر با نحوه خرید مردم در فروشگاه‌های رفاه (convenience stores) هماهنگی دارد؛ به طوری که بیش از نیمی از خریداران محصولات مینی، یک میان‌وعده نیز خریداری می‌کنند. با توجه به اینکه مصرف‌کنندگان بیشتری به طور منظم برای راحتی و ارزش به فروشگاه‌های رفاه مراجعه می‌کنند، کوکاکولا امیدوار است قوطی‌های مینی آن به افزایش فروش و آگاهی از طعم‌های جدید کمک کرده و همزمان خرید نوشابه‌های معروف خود را نیز افزایش دهد.
بیشاپ در این خصوص افزود: “فروشگاه‌های رفاه جایی هستند که بسیاری از تصمیم‌گیری‌های سریع امروز اتفاق می‌افتد و بخش نوشیدنی‌های سرد نقش بزرگی در این لحظات ایفا می‌کند. با معرفی قوطی‌های مینی در این فضا، ما به خریداران انتخاب‌های بیشتری می‌دهیم و لذت بردن از کوکاکولا را برای نسل بعدی آسان‌تر و در دسترس‌تر می‌کنیم.”
عرضه طعم‌های جدید
کوکاکولا همچنین اعلام کرد که طعم جدیدی با عنوان کوکاکولا چری فلوت (Coca-Cola Cherry Float) را در ماه فوریه (بهمن‌ماه) در اندازه‌های مختلف، از جمله مینی، عرضه خواهد کرد. این شرکت همچنین افزود که اسپریت وینتر اسپایسد کرنبری (Sprite Winter Spiced Cranberry)، یک طعم فصلی چرخشی که ادویه‌ها و طعم کرنبری را به طعم اصلی لیمو-لایم (lemon-lime) اضافه می‌کند، نیز در مقادیر کمتر موجود خواهد بود.
تحلیل اگروفودز برای فعالان صنعت غذا:
تورم و کاهش قدرت خرید در ایران، نیاز به بسته‌بندی‌های کوچکتر و اقتصادی را برای محصولات غذایی و نوشیدنی دوچندان می‌کند. این روند فرصتی برای تولیدکنندگان داخلی است تا با ارائه سایزهای متنوع و مقرون‌به‌صرفه، هم به نیاز بازار پاسخ دهند و هم امکان امتحان طعم‌های جدید را فراهم آورند.
نظر شما در مورد این مطلب چیه؟