«والبرگرز» با همکاری «پرایم ویدیو» از برگر جدید «اسمش برگر استک‌هاوس» و نوشیدنی‌های گازدار پرده برداشت

خبرگزاری تخصصی اگروفودز به نقل از Food & Beverage Magazine گزارش می‌دهد: رستوران‌های زنجیره‌ای والبرگرز (Wahlburgers)، متعلق به مارک والبرگ (Mark Wahlberg)، با ارائه یک منوی ویژه و محدود به مناسبت اکران فیلم “Play Dirty” از پرایم ویدیو (Prime Video)، یک نمونه موفق از بازاریابی سرگرم‌محور را به نمایش گذاشت. این همکاری نشان می‌دهد که چگونه شرکت‌های صنایع غذایی و نوشیدنی می‌توانند از طریق مشارکت با صنعت سرگرمی، ترافیک مشتریان را افزایش داده، تبلیغات گسترده ایجاد کنند و تجربه‌هایی فراتر از غذا را به مشتریان ارائه دهند.

محصول اصلی این منوی تبلیغاتی، استک‌هاوس اسمش‌برگر (Stackhouse Smashburger) است که با ترکیبی از مواد اولیه باکیفیت و اجرای خلاقانه، یک نوآوری استراتژیک در منوی والبرگرز محسوب می‌شود. این برگر شامل دو عدد همبرگر گوشت گاو تاییدشده آنگوس (Certified Angus Beef) است که با گوشت سینه و دنده ترکیب شده و یک پایه پروتئینی ایجاد می‌کند که با ترندهای فعلی بازار غذا و نوشیدنی همخوانی دارد. روی این برگر، پنیر چدار سفید، پنیر ورقه‌ای آمریکایی، حلقه‌های پیاز سوخاری، خیارشور سرخ‌شده، کاهو، گوجه‌فرنگی، پیاز و سس مخصوص کابوی (Cowboy Sauce) با طعم کره گیاهی و سیر و سبزیجات معطر قرار گرفته و در نان بریوش تست‌شده سرو می‌شود.

علاوه بر این، والبرگرز نوشیدنی‌های ویژه‌ای به نام “Wicked Sodas” را نیز ارائه کرده است که شامل: Wicked Vanilla Cola (ترکیب کوکاکولا با شربت وانیل و خامه)، Wicked Root Beer (ترکیب نوشابه ریشه‌ای با شربت کارامل و خامه) و Espresso Martini (ترکیب ودکا، لیکور قهوه و اسپرسو) می‌شود.

اجرای کمپین بازاریابی این همکاری شامل دو رویداد تبلیغاتی بزرگ بود: یک رویداد پرهیجان با حضور چهره‌های شبکه‌های اجتماعی که در یک تعقیب و گریز ماشینی در شهر شرکت کردند و در نهایت به یک مکان ویژه رسیدند که مارک والبرگ در آنجا محتوای تبلیغاتی ضبط کرد و جلسه‌ای با جولی (Jolly)، اینفلوئنسر مواد غذایی، برگزار کرد. رویداد دیگر، همکاری با پلتفرم استریمینگ Twitch بود که در آن والبرگ و ویل نف (Will Neff)، استریمر Twitch، به صورت زنده برگر Play Dirty را با هم درست کردند.

رندی شارپ (Randy Sharpe)، مدیرعامل والبرگرز، در این باره گفت: «هدف از Play Dirty ارائه جسارت، جسارت و کمی تندی است و هر مورد در این همکاری به گونه‌ای طراحی شده است که همان انرژی را به تجربه والبرگرز وارد کند.»

این همکاری نشان‌دهنده ترندهای گسترده‌تر در صنعت غذا و نوشیدنی به سمت ادغام با سرگرمی است. با گسترش کتابخانه‌های محتوایی پلتفرم‌های استریمینگ و جستجوی مشارکت‌های تبلیغاتی، اپراتورهای صنعت خدمات غذایی فرصت‌هایی برای ایجاد ارتباطات قانع‌کننده دارند که ترافیک مشتریان را افزایش داده و تبلیغات گسترده ایجاد کنند.

منوی محدود والبرگرز در شعب منتخب آمریکای شمالی در دسترس است و قیمت‌ها بسته به مکان متفاوت است. با اکران فیلم “Play Dirty” در پرایم ویدیو، آزمون واقعی این است که آیا این استراتژی تبلیغاتی به رشد پایدار ترافیک و فروش برای این رستوران زنجیره‌ای منجر خواهد شد یا خیر.

تحلیل اگروفودز برای فعالان صنعت غذا:

همکاری والبرگرز با پرایم ویدیو فرصتی برای رستوران‌ها و برندهای ایرانی است تا با الگوبرداری خلاقانه و بومی‌سازی، از ظرفیت سینما و پلتفرم‌های نمایش خانگی برای تبلیغات و افزایش فروش خود بهره ببرند.