خبرگزاری تخصصی اگروفودز به نقل از فود دایو گزارش می‌دهد:
در بحبوحه رشد بی‌وقفه بازار ۲۳ میلیارد دلاری نوشیدنی‌های انرژی‌زا، شرکت سلسیوس (Celsius) با خرید برند راک‌استار (Rockstar) از پپسی‌کو (PepsiCo)، حضور خود را در این صنعت گسترش داد و جایگاه خود را به عنوان «کاپیتان انرژی» در مجموعه پپسی‌کو تثبیت کرد. جان فیلدلی (John Fieldly)، مدیرعامل سلسیوس، اعلام کرد که این معامله به آنها اجازه می‌دهد تا با رویکرد سبد محصولی، مشتریان بیشتری را پوشش دهند و سهم سلسیوس در بازار نوشیدنی‌های انرژی‌زا به بیش از ۲۰ درصد خواهد رسید.
بر اساس این توافق، سلسیوس که پیش از این نیز با خرید ۱.۸ میلیارد دلاری آلانی نو (Alani Nu) نتایج مثبتی کسب کرده بود، اکنون می‌تواند با استفاده از سیستم توزیع گسترده پپسی‌کو، کارایی خود را افزایش داده، هزینه‌ها را کاهش دهد و دامنه دسترسی برند آلانی نو را بیش از پیش تقویت کند. علاوه بر این، افزودن برند راک‌استار که مخاطب اصلی آن مردان و مصرف‌کنندگان علاقه‌مند به طعم‌ها و فرمت‌های سنتی نوشیدنی‌های انرژی‌زا هستند، سبد محصولات سلسیوس را گسترده‌تر خواهد کرد. فیلدلی تخمین می‌زند که نیمی از رشد کنونی این رده محصولی، از نوشیدنی‌های انرژی‌زای سنتی ناشی می‌شود.
در حال حاضر، برند اصلی سلسیوس بر مصرف‌کنندگانی تمرکز دارد که به سبک زندگی سالم اهمیت می‌دهند، در حالی که آلانی نو عمدتاً به زنان علاقه‌مند به نوشیدنی‌های انرژی‌زا خدمات می‌دهد. اضافه شدن راک‌استار، امکان جذب سلیقه‌های متفاوت مصرف‌کنندگان را برای سلسیوس فراهم می‌آورد. رام کریشنان (Ram Krishnan)، مدیرعامل بخش نوشیدنی‌های پپسی‌کو در ایالات متحده، این معامله را یک «برد-برد» برای هر دو شرکت دانست که بر نقاط قوت متقابل آنها تأکید دارد. او اظهار داشت: «آنها می‌دانند چگونه در رده نوشیدنی‌های انرژی‌زا برندسازی کنند و ما نیز مسئولیت عملیات و توزیع را بر عهده می‌گیریم.»
پپسی‌کو در سال ۲۰۲۰ با پرداخت ۳.۸۵ میلیارد دلار برای خرید راک‌استار، سرمایه‌گذاری بزرگی در نوشیدنی‌های انرژی‌زا انجام داد. تنها سه سال بعد، این شرکت سرمایه‌گذاری کرد و به عنوان شریک توزیع برای سلسیوس قرارداد بست و سهمی در این تولیدکننده نوشیدنی‌های سلامت‌محور به دست آورد. این مشارکت توسعه‌یافته نه تنها سهام پپسی‌کو در سلسیوس را افزایش می‌دهد، بلکه فضایی را برای برند راک‌استار فراهم می‌آورد تا تحت مدیریت شرکتی که سابقه اثبات‌شده‌ای در نوآوری و رشد برندهای نوشیدنی انرژی‌زا دارد، شکوفا شود.
پپسی‌کو همچنان یک بازیگر بزرگ در بازار نوشیدنی‌های انرژی‌زای آمریکا باقی می‌ماند، اما اکنون این کار را از طریق سهام خود در سلسیوس انجام می‌دهد. این سرمایه‌گذاری به پپسی‌کو اجازه می‌دهد تا بر سایر برندهای نوشیدنی خود که در آنها تخصص و فرصت‌های رشد بیشتری دارد، از جمله برند اخیراً خریداری شده پاپی (Poppi) و معرفی پپسی پروبیوتیک کولا (Pepsi Prebiotic Cola)، تمرکز کند. کریشنان تأکید کرد: «ما می‌خواستیم اطمینان حاصل کنیم که می‌توانیم با هدف پیروزی در آن حوزه‌ها متمرکز شویم، نه فقط حضور داشته باشیم. این معامله توجه متمرکزی را برای هر دو طرف ایجاد می‌کند.» او افزود که این توافقنامه بازسازی شده، برخی از پیچیدگی‌ها را که در آن سلسیوس و پپسی‌کو در زمینه توزیع با هم شریک بودند اما با محصولات رقیب سلسیوس و راک‌استار در بازار حضور داشتند، از بین می‌برد. کریشنان در پایان گفت: «آنچه می‌خواستیم انجام دهیم، تجمیع همه برندهای انرژی‌زا در یک مکان بود و سپس نقش روشن شرکت سلسیوس و شرکت پپسی‌کو را مشخص کنیم.»
تحلیل اگروفودز برای فعالان صنعت غذا:
روندهای جهانی به سمت نوشیدنی‌های انرژی‌زای سلامت‌محور و تخصصی پیش می‌رود. این امر فرصتی برای تولیدکنندگان داخلی است تا با نوآوری در فرمولاسیون‌های بومی و هدف‌گذاری سگمنت‌های خاص، سهم بازار خود را گسترش دهند. افزایش رقابت جهانی، تهدیدی برای محصولات عمومی است.
نظر شما در مورد این مطلب چیه؟