پاوراد پس از ۵ سال، محصول جدید خود را روانه بازار نوشیدنی‌های ورزشی کرد

خبرگزاری تخصصی اگروفودز به نقل از شرکت کوکاکولا و برند پاوراِید گزارش می‌دهد که این برند نوشیدنی ورزشی پس از بیش از پنج سال، اولین نوآوری محصولی خود را با معرفی “پاور واتر” (Power Water)، یک آب طعم‌دار با ۵۰٪ الکترولیت بیشتر از رقبا، عرضه می‌کند. این محصول ابتدا از اکتبر سال جاری به صورت منطقه‌ای در فروشگاه‌های خرده‌فروشی عرضه می‌شود و سپس در سال ۲۰۲۶ در سراسر آمریکا از طریق فروشگاه‌ها و آمازون (Amazon) در دسترس خواهد بود. این اقدام، بخشی از استراتژی کوکاکولا برای گسترش حضور در بازار رو به رشد آب‌های تقویت‌شده و ارائه گزینه‌های هیدراتاسیون متنوع‌تر به مصرف‌کنندگان است.

به گفته شرکت سازنده، پاور واتر در چهار طعم مانتین بری بلست (Mountain Berry Blast)، استرابری کیوی (Strawberry Kiwi)، تروپیکال پاین‌اپل (Tropical Pineapple) و واترملون (Watermelon) روانه بازار خواهد شد. سابرینا نیلند (Sabrina Niland)، معاون نوآوری، استراتژی و رئیس دفتر بادی‌آرمور اسپورتس نوتریشن (BodyArmor Sports Nutrition)، در مصاحبه‌ای اظهار داشت که آب‌های کارکردی (Functional Water) امتدادی طبیعی برای پاوراِید محسوب می‌شوند. این محصول همچنین اولین نوآوری برای پاوراِید پس از بازراه‌اندازی برند در سال ۲۰۲۳ توسط کوکاکولا با بسته‌بندی و فرمولاسیون جدید است.

نیلند افزود که پیش از این بازطراحی، پاوراِید “یک برند ورزشی فوق‌العاده بود که در یک شرکت نوشابه‌سازی گیر افتاده بود.” اما از آن زمان، این نوشیدنی ورزشی “رشد بی‌سابقه‌ای” را تجربه کرده و برای هفت فصل متوالی سهم بازار خود را افزایش داده است. بازار آب‌های کارکردی با استقبال گسترده‌، فراتر از ورزشکاران، از نوشیدنی‌های حاوی الکترولیت روبه‌رو شده است. این محصولات با هدف تأمین انرژی و هیدراتاسیون برای طیف وسیعی از مصرف‌کنندگان به بازار عرضه می‌شوند. بر اساس داده‌های شرکت اسپینز (Spins)، این بازار ماهیانه ۷۵۰ میلیون دلار فروش دارد و “بازار آب‌های تقویت‌شده” بین سال‌های ۲۰۲۳ تا ۲۰۲۴ رشدی ۱۳ درصدی را تجربه کرده است.

پاور واتر، اولین محصول پاوراِید است که از طریق شبکه بطری‌کننده‌های کوکاکولا تولید و توزیع می‌شود؛ نیلند این امر را ابزاری قدرتمند برای آگاهی مصرف‌کننده از برند دانست. کوکاکولا از زمان خرید بادی‌آرمور در سال ۲۰۲۱ به مبلغ ۵.۶ میلیارد دلار، بزرگترین خرید شرکت در تاریخ خود، به دنبال کسب سهم بیشتری از بازار پررونق نوشیدنی‌های ورزشی است. نیلند توضیح داد که غول نوشابه‌سازی از برندهای پاوراِید و بادی‌آرمور برای ارائه طیفی از مزایا به مصرف‌کنندگان، از عاطفی تا عملکردی، استفاده می‌کند.

نیلند بیان کرد: “وقتی به این دو برند فکر می‌کنیم، پاوراِید واقعاً عملکرد را تقویت می‌کند، در حالی که سبد محصولات بادی‌آرمور هیدراتاسیون طبیعی و بهتر برای شما را فراهم می‌سازد.” وی افزود: “پاور واتر ما را به یک دسته جدید با آب‌های کارکردی گسترش می‌دهد و به مصرف‌کنندگانمان انتخاب و انعطاف‌پذیری بیشتری را بدون توجه به نیازشان ارائه می‌دهد.” به گفته نیلند، در بررسی نوآوری‌های محصولی آینده، پاوراِید “هر جا که مصرف‌کننده می‌رود” حرکت خواهد کرد.

تحلیل اگروفودز برای فعالان صنعت غذا:

روند رو به رشد آب‌های تقویت‌شده فرصتی برای تولیدکنندگان داخلی است تا با افزودن الکترولیت و طعم‌های بومی، به بازار سلامت‌محور ورود کنند. این امر می‌تواند با سرمایه‌گذاری در فرمولاسیون و بازاریابی هوشمند، مزیت رقابتی ایجاد کند.