خبرگزاری تخصصی اگروفودز به نقل از «فود اند بوریج مگزین» گزارش می‌دهد: صنعت غذا و نوشیدنی شاهد لحظه‌ای پیشگامانه است که نحوه تعامل برندها با مصرف‌کنندگان نسل زد را تغییر می‌دهد. جوسی دراپ (Juicy Drop)، لاین آب‌نبات شاخص بازوکا برندز (Bazooka Brands)، با اولین اکتیویشن خود در روبلاکس (Roblox) به نام جوسی دراپ پاپ‌آپ ۲۰۲۵: تاور اوبی (Juicy Drop Pop-Up 2025: Tower Obby) رسماً وارد متاورس بازی شده است. این فقط یک ترفند بازاریابی نیست، بلکه طرحی است برای اینکه چگونه شرکت‌های غذا و نوشیدنی می‌توانند به‌طور معتبر با بیش از ۷۰ میلیون کاربر فعال روزانه روبلاکس که نشان‌دهنده آینده هزینه مصرف‌کننده هستند، تعامل داشته باشند.
شکستن رکورد جدید در بازاریابی غذا و نوشیدنی
برای مدیران صنعت غذا و نوشیدنی که نمی‌دانند چگونه به جمعیت جوان‌تر دسترسی پیدا کنند، کمپین روبلاکس جوسی دراپ یک کلاس عالی در تعامل دیجیتال معتبر ارائه می‌دهد. این ابتکار که با مشارکت سوپر لیگ (Super League) و آژانس رسانه‌ای بیکن مدیا گروپ (Beacon Media Group) تولید شده است، بازوکا برندز را به یکی از اولین شرکت‌های بزرگ آب‌نبات‌سازی تبدیل می‌کند که یک کمپین جامع و چندلایه را در داخل پلتفرم بازی می‌سازد.
بکی سیلبرفارب (Becky Silberfarb)، معاون بازاریابی برند در بازوکا برندز، گفت: «جوسی دراپ همیشه در مورد طعم‌های جسورانه و خودابرازی خلاقانه بوده است و به طرفداران این آزادی را می‌دهد که آزمایش کنند و هر لقمه را مطابق میل خود بسازند. از طریق مشارکت خود با سوپر لیگ و بیکن مدیا گروپ، ما همان روحیه را با یک تجربه بازی بی‌نظیر به روبلاکس می‌آوریم: جایی که طرفداران می‌توانند با جوسی دراپ به روش‌هایی بازی، خلق و تعامل داشته باشند که درست به اندازه خودشان پویا و منحصربه‌فرد باشد.»
این رویکرد نشان‌دهنده یک تکامل مهم در استراتژی بازاریابی غذا و نوشیدنی است و از تبلیغات سنتی فراتر می‌رود تا تجربیات برند فراگیر ایجاد کند که مصرف‌کنندگان به‌طور فعال به دنبال آن هستند و با آن درگیر می‌شوند.
تجربه تاور اوبی: گیمیفیکیشن تعامل برند
تاور اوبی پاپ‌آپ، هویت ترکیبی طعم و بافت جوسی دراپ را به عنوان یک چالش قابل صعود و تکرارپذیر بازتعریف می‌کند. بازیکنان از طریق چهار مرحله با مضمون حرکت می‌کنند: از مبانی بلو ریبل (Blue Rebel) تا کامبو کیاس (Combo Chaos): ترکیب محصولات مورد علاقه طرفداران از جمله پاپس (pops)، استیکس (stix)، گامی (gummies) و قلم‌های ژل دراپ (drop gel pens) در میکس‌های حماسی که پیشنهادات واقعی جوسی دراپ را منعکس می‌کنند.
هر صعود موفقیت‌آمیز، پاداش‌های انحصاری آواتار را باز می‌کند و به بازیکنان این امکان را می‌دهد که طرفداری خود از آب‌نبات را در کل پلتفرم روبلاکس نشان دهند. این استراتژی گیمیفیکیشن، مصرف‌کنندگان منفعل را به سفیران فعال برند تبدیل می‌کند و بازاریابی دهان‌به‌دهان ارگانیک ایجاد می‌کند که تبلیغات سنتی برای دستیابی به آن تلاش می‌کنند.
برای مدیران غذا و نوشیدنی که در حال ارزیابی کانال‌های بازاریابی جدید هستند، تاور اوبی نشان می‌دهد که چگونه تعامل با محصول می‌تواند فراتر از نقطه فروش گسترش یابد. بازیکنان از طریق گیم‌پلی در مورد محصولات مختلف جوسی دراپ یاد می‌گیرند و آشنایی عمیق‌تری با برند ایجاد می‌کنند که یک تبلیغ ۳۰ ثانیه‌ای هرگز نمی‌تواند به آن دست یابد.
استراتژی یکپارچه‌سازی چند پلتفرمی
کمپین جوسی دراپ از طریق پاپ‌مال (PopMall) سوپر لیگ، فراتر از تاور اوبی گسترش می‌یابد و به ۱۲۰۰ تجربه روبلاکس می‌رسد. این فروشگاه منتخب و اتاق پرو با مضمون، آیتم‌های آواتار سفارشی را به نمایش می‌گذارد و اساساً گیم‌پلی را به بیانیه‌های سبک در سراسر پلتفرم تبدیل می‌کند.
این یکپارچگی استراتژیک، درک پیچیده‌ای از اکوسیستم بازی را نشان می‌دهد. جوسی دراپ به جای ایجاد یک تجربه منزوی، اطمینان حاصل کرد که حضور برند آنها در چندین نقطه تماس که مخاطبان هدفشان وقت خود را در آنجا می‌گذرانند، نفوذ می‌کند. این رویکرد بینش‌های ارزشمندی را برای سایر شرکت‌های غذا و نوشیدنی ارائه می‌دهد که به دنبال به حداکثر رساندن سرمایه‌گذاری‌های بازاریابی دیجیتال خود هستند.
مت ادلمن (Matt Edelman)، مدیرعامل و رئیس سوپر لیگ، گفت: «این کمپین طرحی است برای آنچه که وقتی برندهای مصرف‌کننده رسانه‌های قابل پخش را می‌پذیرند، ممکن می‌شود. جوسی دراپ میزبان یک پاپ‌آپ تعاملی تمام‌عیار است که بازیکنان می‌توانند وارد آن شوند، در آن بازی کنند و آن را به اشتراک بگذارند. این یک برنامه تعیین‌کننده در این دسته است. ما انتظار نتایج عالی را داریم که قدرت ملاقات با مخاطبانی را که در زمین بازی انتخابی خود بازی می‌کنند، تقویت می‌کند.»
تقویت‌کننده اینفلوئنسر و استراتژی رسانه‌های اجتماعی
رویکرد پیچیده این کمپین به تقویت محتوا، استانداردهای جدیدی را برای بازاریابی صنعت غذا و نوشیدنی تعیین می‌کند. سوپر لیگ با اینفلوئنسرهای بازی نایت‌فاکس (NightFoxx)، هایپرکوکی (Hypercookiie) و آیه یا زی (AyeYahZee) همکاری کرد تا آگاهی را فراتر از روبلاکس افزایش دهد و محتوایی را برای تیک‌تاک (TikTok)، یوتیوب (YouTube) و سایر پلتفرم‌های اجتماعی ایجاد کند.
این استراتژی چندکاناله تشخیص می‌دهد که مصرف‌کنندگان مدرن در سراسر اکوسیستم‌های دیجیتال مختلف وجود دارند. جوسی دراپ با تشویق بازیکنان به اشتراک‌گذاری سریع‌ترین صعودها و خلاقانه‌ترین ترکیب‌های طعم خود در رسانه‌های اجتماعی، یک حلقه محتوای مداوم ایجاد می‌کند که دامنه کمپین را به‌طور ارگانیک گسترش می‌دهد.
برای متخصصان صنعت مهمان‌نوازی که چندین برند را مدیریت می‌کنند، این رویکرد بینشی را در مورد چگونگی تولید محتوا در چندین پلتفرم به طور همزمان توسط کمپین‌های واحد ارائه می‌دهد و کارایی بازاریابی را به حداکثر می‌رساند در حالی که تعامل معتبر را حفظ می‌کند.
پیامدهای صنعت برای شرکت‌های خدمات غذایی و نوشیدنی
کمپین جوسی دراپ نشان‌دهنده تغییر گسترده‌تری در نحوه برخورد شرکت‌های غذا و نوشیدنی با بازاریابی نسل زد است. روش‌های تبلیغاتی سنتی به طور فزاینده‌ای با مخاطبانی که با مسدودکننده‌های تبلیغات و دکمه‌های رد کردن بزرگ شده‌اند، شکست می‌خورند. ادغام بازی یک جایگزین ارائه می‌دهد که به جای مزاحم، معتبر و سرگرم‌کننده است.
چندین درس کلیدی برای تیم‌های مدیریت غذا و نوشیدنی ظهور می‌کند:
اصالت برند مهم است: تاور اوبی موفق می‌شود زیرا به‌طور معتبر گزاره اصلی برند جوسی دراپ را ترجمه می‌کند: ترکیب طعم‌ها برای تجربیات شخصی‌شده: به مکانیک‌های گیم‌پلی. ادغام‌های اجباری معمولاً در جایی که ترجمه‌های معتبر موفق می‌شوند، شکست می‌خورند.
تعامل چند نقطه‌ای: جوسی دراپ با گسترش در ۱۲۰۰ تجربه روبلاکس از طریق ادغام پاپ‌مال، حضور ثابت برند را بدون غرق کردن تجربیات فردی تضمین می‌کند. این رویکرد توزیع‌شده ROI بهتری نسبت به کمپین‌های متمرکز ارائه می‌دهد.
استراتژی محتوای تولید شده توسط کاربر: طراحی کمپین ایجاد محتوای ارگانیک را تشویق می‌کند و بازیکنان را به سفیران برند غیر پرداختی تبدیل می‌کند. این رویکرد تاییدات معتبرتری نسبت به مشارکت‌های سنتی اینفلوئنسر ایجاد می‌کند.
فناوری و نوآوری در بازاریابی غذا
اجرای فنی ادغام روبلاکس جوسی دراپ نشان می‌دهد که چگونه شرکت‌های غذا و نوشیدنی می‌توانند از فناوری بازی برای اهداف بازاریابی استفاده کنند. سیستم سفارشی‌سازی آواتار، مکانیسم‌های پاداش و یکپارچه‌سازی بین پلتفرمی، درک پیچیده‌ای از روان‌شناسی بازی و تعامل دیجیتال را نشان می‌دهد.
برای مدیران خدمات غذایی که در حال بررسی یکپارچه‌سازی فناوری مهمان‌نوازی هستند، این کمپین بینشی را در مورد چگونگی افزایش ارتباطات فیزیکی برند توسط تجربیات دیجیتال ارائه می‌دهد. بازیکنانی که با جوسی دراپ در روبلاکس درگیر می‌شوند، ارتباطات عاطفی قوی‌تری با محصولات فیزیکی ایجاد می‌کنند و به طور بالقوه قصد خرید و وفاداری به برند را افزایش می‌دهند.
عامل قابلیت پخش مجدد که در تاور اوبی تعبیه شده است، تعامل پایدار را به جای تعامل یک‌باره تضمین می‌کند. این رویکرد با ایجاد نقاط تماس مداوم با مصرف‌کنندگان هدف، ارزش مادام‌العمر سرمایه‌گذاری‌های بازاریابی را به حداکثر می‌رساند.
اندازه‌گیری موفقیت در بازاریابی بازی
در حالی که معیارهای خاصی منتشر نشده است، ساختار کمپین فرصت‌های اندازه‌گیری متعددی را نشان می‌دهد. KPIهای بازاریابی سنتی مانند دسترسی و نمایش، با معیارهای خاص بازی از جمله زمان بازی، نرخ تکمیل و نرخ پذیرش آواتار ترکیب می‌شوند.
برای رهبران صنعت غذا و نوشیدنی که کمپین‌های مشابهی را توسعه می‌دهند، اندازه‌گیری موفقیت باید شامل موارد زیر باشد:
مدت زمان تعامل: زمان صرف شده برای تعامل با محتوای برند
تقویت اجتماعی: ایجاد و به اشتراک گذاری محتوای تولید شده توسط کاربر
یادآوری برند: معیارهای تشخیص و ارتباط در بین جمعیت هدف
قصد خرید: همبستگی بین تعامل بازی و علاقه به محصول فیزیکی
آینده فعال‌سازی برند غذا و نوشیدنی
راه‌اندازی جوسی دراپ در روبلاکس نشان‌دهنده چیزی فراتر از یک کمپین واحد است: این نگاهی اجمالی به آینده بازاریابی غذا و نوشیدنی است. از آنجایی که بازی به پذیرش جریان اصلی ادامه می‌دهد و اقتصادهای مجازی گسترش می‌یابند، برندهایی که حضور معتبری در این فضاها ایجاد می‌کنند، مزایای رقابتی به دست می‌آورند.
موفقیت این ابتکار احتمالاً الهام‌بخش کمپین‌های مشابه از سایر شرکت‌های غذا و نوشیدنی است که به دنبال ارتباط با جمعیت جوان‌تر هستند. با این حال، کلید تکرار در این است که درک کنیم ادغام بازی باید طبیعی به نظر برسد تا اجباری.
برای تیم‌های بازاریابی رستوران و مدیران غذا و نوشیدنی که در حال برنامه‌ریزی استراتژی‌های ۲۰۲۵ هستند، کمپین جوسی دراپ یک نقشه راه برای تعامل دیجیتال معتبر ارائه می‌دهد که فراتر از رویکردهای تبلیغاتی سنتی است.
تاور اوبی اکنون در روبلاکس فعال است و می‌تواند لحظه‌ای محوری برای نحوه برخورد کل صنعت غذا و نوشیدنی با بازاریابی نسل زد باشد. از آنجایی که رفتار مصرف‌کننده همچنان به سمت تعاملات دیجیتال اول تغییر می‌کند، کمپین‌هایی مانند این نشان می‌دهند که موفق‌ترین برندها کسانی خواهند بود که مخاطبان خود را در جایی که قبلاً هستند ملاقات می‌کنند: و تجربه را واقعاً لذت‌بخش می‌سازند.
با جوسی دراپ در تیک‌تاک juicydropcandyofficial@ و اینستاگرام juicydropcandy@ برای آخرین به‌روزرسانی‌ها همراه باشید.
نویسنده: مایکل پولیتز (Michael Politz)، نویسنده کتاب راهنمای موفقیت رستوران: فرآیند اثبات شده برای شروع هر کسب و کار رستوران از ابتدا تا موفقیت (شابک: ۹۷۸-۱-۱۱۹-۶۶۸۹۶-۱)، بنیانگذار مجله غذا و نوشیدنی (Food & Beverage Magazine)، مجله و منبع آنلاین پیشرو در صنعت. طراح لوگوی بلوتوث و شناخته شده در “۴۰ برتر زیر ۴۰ سال” مجله کارآفرین برای تأسیس عمده فروشی گل آمریکایی (American Wholesale Floral). پولیتز همچنین بنیانگذار جوایز پروف (Proof Awards) و جوایز سی پی جی (CPG Awards) و شریک در تعدادی از برندهای مصرفی در بخش غذا و نوشیدنی است.
نوشته “از راهروی آب‌نبات تا برج نوردی: جوسی دراپ ماجراجویی طعم قابل پخش را در روبلاکس راه‌اندازی می‌کند” اولین بار در مجله غذا و نوشیدنی منتشر شد.
تحلیل اگروفودز برای فعالان صنعت غذا:
حضور برندهای غذایی در متاورس و پلتفرم‌های بازی، فرصتی نوآورانه برای تعامل با نسل زد است. فعالان داخلی می‌توانند با الگوبرداری از این روش و تمرکز بر اصالت و سرگرمی، بازاریابی خود را متحول کنند.
نظر شما در مورد این مطلب چیه؟