بازوکا جو با همکاری یک ورزشکار مطرح، وارد دنیای کمیک استریپ شد

خبرگزاری تخصصی اگروفودز به نقل از فود اند بوریج مگزین گزارش می‌دهد، صنعت غذا و نوشیدنی شاهد همکاری بی‌سابقه‌ای بود که در حال بازنویسی قوانین مشارکت برند و تعامل با مصرف‌کننده است. بازوکا جو (Bazooka Joe)، برند آدامس بادکنکی مشهوری که بیش از ۷۰ سال است با لطیفه‌هایش خاطره می‌سازد، با یک همکاری بی‌سابقه با ورزشکاران وارد لیگ‌های بزرگ شده و در حال حاضر در کانال‌های خرده‌فروشی سراسر کشور سروصدا به پا کرده است.

این سپتامبر نقطه عطفی تاریخی را رقم می‌زند: برای اولین بار در حدود سه دهه گذشته، بازوکا کمیک‌های چاپی جدیدی را در بسته‌بندی آدامس بادکنکی خود قرار داده است. اما این فقط نوستالژی نیست، بلکه یک کلاس پیشرفته در بازاریابی مدرن غذا و نوشیدنی است که حمایت سلبریتی‌ها، فرهنگ کلکسیونی و تعامل دیجیتال را در یک استراتژی منسجم ترکیب می‌کند.

ستاره‌های این همکاری

این همکاری شامل ۱۲ ورزشکار برجسته از لیگ‌های حرفه‌ای و دانشگاهی بزرگ، از جمله جیسون کلسی (Jason Kelce) سوپراستار سابق ان‌اف‌ال (NFL) (فیلادلفیا ایگلز) و دی‌کی متکالف (DK Metcalf) (پیتسبورگ استیلرز)، پدیده‌های ان‌بی‌ای (NBA) کارل-آنتونی تاونز (Karl-Anthony Towns) (نیویورک نیکس) و دریک وایت (Derrick White) (بوستون سلتیکس)، به علاوه ستاره‌های نوظهور از دبلیوان‌بی‌ای (WNBA)، ام‌ال‌بی (MLB)، ان‌اچ‌ال (NHL) و مسابقات ان‌سی‌ای‌ای (NCAA) است.

چیزی که این مشارکت را در صنعت غذا و نوشیدنی متمایز می‌کند، رابطه سرمایه‌گذاری معتبر است. این ورزشکاران فقط حامیان مالی نیستند، بلکه سرمایه‌گذاران واقعی از طریق پاتریف کو (Patricof Co.) هستند و سهم واقعی در موفقیت این برند دارند. این مدل سرمایه‌گذار-ورزشکار نشان‌دهنده یک تکامل پیچیده در مشارکت شرکت‌های غذا و نوشیدنی است، جایی که مشارکت افراد مشهور فراتر از معاملات حمایت مالی سنتی است.

فهرست استعدادهای متنوعی را در بر می‌گیرد که جمعیت‌های مختلف را در بر می‌گیرند:
ان‌اف‌ال: جیسون کلسی، دی‌کی متکالف، داک پرسکات (Dak Prescott) (دالاس کابوی)
ان‌بی‌ای: کارل-آنتونی تاونز، دریک وایت، سی‌جی مک‌کالوم (CJ McCollum) (واشنگتن ویزاردز)
دبلیوان‌بی‌ای: دژا کلی (Deja Kelly)
ام‌ال‌بی: سی‌سی سباتیا (CC Sabathia) (نیویورک یانکیز سابق)، فردی فریمن (Freddie Freeman) (لس‌آنجلس داجرز)
ان‌اچ‌ال: آدام هنریکه (Adam Henrique) (ادمونتون اویلرز)، آندرس لی (Anders Lee) (نیویورک آیلندرز)
ان‌سی‌‌ای‌ای: فلاژا جانسون (Flau’jae Johnson) (ال‌اس‌یو تایگرز)

فرمت‌های نوآورانه کمیک، فرهنگ کلکسیونی را هدایت می‌کنند

رویکرد استراتژیک بازوکا از سه فرمت کمیک متمایز استفاده می‌کند که هر کدام رفتارهای مختلف مصرف‌کننده و انگیزه‌های جمع‌آوری را هدف قرار می‌دهند:

کمیک‌های کلاسیک: تلاقی نوستالژی و معاصر
این کمیک‌های سنتی به سبک بازوکا جو، ورزشکاران را در “بازوکاورس®” (Bazookaverse®) بازسازی‌شده برند ادغام می‌کنند و ضمن معرفی شخصیت‌های ورزشی مدرن، طنز و فرمت داستان‌گویی دوست‌داشتنی را حفظ می‌کنند. برای مدیران غذا و نوشیدنی که به دنبال درک تعامل مصرف‌کننده هستند، این فرمت نشان می‌دهد که چگونه برندهای قدیمی می‌توانند ضمن جذب مخاطبان جدید، به میراث خود احترام بگذارند.
سری “مثل یک حرفه‌ای صحبت کن”: سرگرمی آموزشی
این فرمت بازوکا جو و دوستان ورزشکار را به عنوان مربی معرفی می‌کند که اصطلاحات و زبان ورزشی را به سبک کمیک سرگرم‌کننده آموزش می‌دهند. این رویکرد روندهای موفق غذا و نوشیدنی را منعکس می‌کند، جایی که برندها فراتر از خود محصول ارزش ارائه می‌دهند: مشابه اینکه شرکت‌های آبجو صنایع دستی مصرف‌کنندگان را در مورد فرآیندهای دم کردن آموزش می‌دهند یا برندهای قهوه تخصصی در مورد داستان‌های منشاء آموزش می‌دهند.
مجموعه پرتره بازیکن: کلکسیونی‌های ممتاز
این پرتره‌های کمیک با الهام از کارت‌های ورزشی کلاسیک، به عنوان کلکسیونی‌های با ارزش بالا عمل می‌کنند. این استراتژی به همان محرک‌های روانی ضربه می‌زند که نسخه‌های محدود غذا و نوشیدنی را بسیار موفق می‌کند: کمبود، انحصار و ارزش کلکسیونی.

استراتژی توزیع خرده‌فروشی: به حداکثر رساندن نفوذ در بازار

عرضه این محصول، مدیریت پیچیده غذا و نوشیدنی را در کانال‌های خرده‌فروشی و فرمت‌های بسته‌بندی مختلف نشان می‌دهد:

تنوع بسته‌بندی برای قیمت‌های مختلف:
بسته‌های کیف پول ۱۰ عددی (موقعیت‌یابی ممتاز)
بسته‌های کیف پول مینی ۶ عددی (خرید آزمایشی/لحظه‌ای)
وان‌های ۲۲۵ عددی (فرمت عمده/خانوادگی)
مشارکت‌های استراتژیک خرده‌فروشی:
خرده‌فروشان بزرگ: والمارت، دالر جنرال
زنجیره‌های داروخانه: والگرینز
تخفیف ویژه: Five Below
تجارت الکترونیک: آمازون
سایر خرده‌فروشان در سراسر کشور
این رویکرد توزیع چند لایه، دسترسی حداکثری به بازار را تضمین می‌کند و در عین حال به شرکای خرده‌فروشی مختلف اجازه می‌دهد تا محصول را مطابق با جمعیت‌شناسی مشتری و رفتارهای خرید خود قرار دهند.

نوآوری دیجیتال: تجربه بازوکاورس

استراتژی دیجیتال این برند در www.bazookajoe.com/joe-x-pro نشان‌دهنده تعامل آینده‌نگرانه‌ای است که بسیاری از شرکت‌های غذا و نوشیدنی می‌توانند از آن تقلید کنند. این پلتفرم به طرفداران اجازه می‌دهد تا کارت‌های بازیکن “بازوکایی‌شده” شخصی‌سازی‌شده ایجاد کنند، ورزشکاران برجسته را انتخاب کرده و ظاهر را با لوازم جانبی و سبک‌ها سفارشی کنند.

این توسعه دیجیتال اهداف استراتژیک متعددی را دنبال می‌کند:
جمع‌آوری داده‌ها: ثبت ترجیحات مصرف‌کننده و الگوهای تعامل
تقویت اجتماعی: تشویق به اشتراک‌گذاری محتوای تولیدشده توسط کاربر
توسعه برند: ایجاد نقاط تماس فراتر از مصرف محصول فیزیکی
ایجاد جامعه: تقویت روابط مداوم با وفاداران به برند

بازاریابی مسابقه‌ای و مشوق‌های مصرف‌کننده

این همکاری شامل یک استراتژی مسابقه‌ای جامع است که در آن طرفداران می‌توانند کمیک‌ها را برای شانس برنده شدن تجهیزات انحصاری، کالاهای امضا شده توسط حرفه‌ای‌ها و کتاب‌های رنگ‌آمیزی کمیک کلکسیونی با نسخه محدود ارسال کنند. این رویکرد نشان می‌دهد که چگونه بازاریابی موفق غذا و نوشیدنی فرصت‌های تعامل متعددی را فراتر از خرید اولیه ایجاد می‌کند.

این مسابقه از کانال‌های رسانه‌های اجتماعی (@TheRealBazookaJoe در اینستاگرام و تیک‌تاک، @bazookabubblegum در فیس‌بوک) برای تقویت دسترسی و تشویق به محتوای تولیدشده توسط کاربر با استفاده از dennysbigwaffle و هشتگ‌های مرتبط استفاده می‌کند.

پیامدهای صنعت برای برندهای غذا و نوشیدنی

این همکاری چندین بینش کلیدی را برای متخصصان صنعت غذا و نوشیدنی ارائه می‌دهد:

تکامل مشارکت افراد مشهور
حرکت فراتر از حمایت‌های سنتی به روابط سرمایه‌گذاری، اعتبار عمیق‌تر و تعهد طولانی‌مدت‌تری را از سوی شرکای مشهور ایجاد می‌کند. این مدل می‌تواند به ویژه برای شرکت‌های غذا و نوشیدنی که به دنبال سفیران واقعی برند هستند، مؤثر باشد.
استراتژی محتوای چند فرمتی
رویکرد سه کمیک بازوکا نشان می‌دهد که چگونه برندها می‌توانند تجربیات محتوای متنوعی را در یک کمپین ایجاد کنند و در عین حال به انگیزه‌های مختلف مصرف‌کننده پاسخ دهند و در عین حال پیام‌رسانی منسجم برند را حفظ کنند.
ادغام فیزیکی-دیجیتالی
ارتباط یکپارچه بین کلکسیونی‌های فیزیکی و تجربیات دیجیتالی نشان می‌دهد که چگونه برندهای سنتی غذا و نوشیدنی می‌توانند تعامل را بدون از دست دادن هویت اصلی خود مدرن کنند.
انعطاف‌پذیری خرده‌فروشی
فرمت‌های بسته‌بندی متعدد و استراتژی کانال خرده‌فروشی، دسترسی گسترده به بازار را تضمین می‌کند و در عین حال امکان استراتژی‌های موقعیت‌یابی مختلف را در بخش‌های مختلف مشتری فراهم می‌کند.

نگاه به آینده: درس‌هایی برای صنعت

همانطور که صنعت غذا و نوشیدنی به تکامل به سمت تعامل پیچیده‌تر با مصرف‌کننده ادامه می‌دهد، همکاری ورزشکاران بازوکا جو چندین عامل حیاتی موفقیت را نشان می‌دهد:

مشارکت‌های معتبر: حرکت فراتر از روابط معاملاتی مشهور به مشارکت‌های سرمایه‌گذاری واقعی، ارتباطات معتبرتر و پایدارتر برند را ایجاد می‌کند.
نوآوری میراث: مدرن‌سازی موفقیت‌آمیز برندهای کلاسیک مستلزم احترام به هویت اصلی و در عین حال پذیرش روندها و فناوری‌های معاصر است.
تفکر همه کاناله: کمپین‌های مؤثر به طور یکپارچه محصولات فیزیکی، تجربیات دیجیتالی، تعامل با رسانه‌های اجتماعی و توزیع خرده‌فروشی را ادغام می‌کنند.
روانشناسی جمع‌آوری: درک و استفاده از فرهنگ جمع‌آوری می‌تواند خریدهای مکرر را هدایت کند و تعامل پایدار مصرف‌کننده را فراتر از معاملات واحد ایجاد کند.

این همکاری چیزی فراتر از یک کمپین بازاریابی است: این یک طرح برای این است که چگونه برندهای معتبر غذا و نوشیدنی می‌توانند خود را برای مخاطبان مدرن بازآفرینی کنند و در عین حال شخصیت معتبر خود را که آنها را محبوب کرده است حفظ کنند. همانطور که این سری در طول سپتامبر و بعد از آن عرضه می‌شود، متخصصان صنعت از نزدیک تماشا خواهند کرد تا ببینند چگونه این رویکرد نوآورانه بر مشارکت‌های مشهور آینده و استراتژی‌های بازاریابی متمرکز بر جمع‌آوری در سراسر بخش غذا و نوشیدنی تأثیر می‌گذارد.

تحلیل اگروفودز برای فعالان صنعت غذا:

>این کمپین با تکیه بر نوستالژی و ترکیب آن با چهره‌های ورزشی محبوب، می‌تواند الگویی برای برندهای ایرانی باشد تا با استفاده از اینفلوئنسرها و ورزشکاران، محصولات خود را جذاب‌تر و متمایزتر کنند.