در بازار به شدت رقابتی شیرینی‌جات و آبنبات با ارزش ۴۸ میلیارد دلاری، شرکت بازوکا برندز Bazooka Brands دست به یک استراتژی نامتعارف و خلاقانه زده است تشویق مصرف‌کنندگان به بازی و تعامل با محصولات غذایی‌شان
بازوکا برندز برای سال‌های متمادی در سایه شرکت غول‌پیکر تاپس Topps ، تولیدکننده کارت‌های کلکسیونی، فعالیت می‌کرد اما در سال ۲۰۲۲، بخش تولید کارت‌های کلکسیونی فروخته شد و اکنون بازوکا برندز بر تولید آدامس‌های معروف خود که با داستان‌های مصور همراه هستند و چهار برند دیگر نظیر رینگ پاپ Ring Pop و پوش پاپ Push Pop تمرکز دارد
با وجود سبد محصولات نسبتاً کوچک، بازوکا برندز سرمایه‌گذاری قابل توجهی بر نوآوری و ارائه مفاهیم جدیدی کرده که با مصرف‌کنندگان ارتباط برقرار می‌کند بکی سیلبرفارب، معاون بازاریابی بازوکا برندز، در مصاحبه‌ای گفت «شرکت ما بر پایه سرگرمی‌های خوراکی بنا شده است هر کاری که انجام می‌دهیم، با این دیدگاه است که چگونه می‌توانیم شرکت خود را متمایز کنیم؟»
جدیدترین محصولات برنامه‌ریزی شده بازوکا شامل «ژله مکعبی اسرارآمیز جویسی دراپ» Juicy Drop Gummy Mystery Cube است؛ یک آبنبات ژله‌ای بزرگ که مصرف‌کنندگان باید لایه‌های آن را جدا کنند تا موجودات ژلاتینی زمینی یا دریایی پنهان شده در داخل آن را کشف کنند هر مکعب اسرارآمیز، که انتظار می‌رود اواخر امسال وارد بازار شود، دارای دو بافت و طعم متفاوت است که به خواسته‌های مصرف‌کنندگان برای تجربه‌های حسی جدید پاسخ می‌دهد
سیلبرفارب توضیح می‌دهد «یک عامل سرگرمی‌بخش قوی در این محصولات وجود دارد شما فقط در حال خوردن یک آبنبات نیستید؛ بلکه با هیجان به دنبال این هستید که چه چیزی به دست خواهید آورد؟ کشف آن، جستجو برایش و بازی کردن با آن به نوعی »
این شرکت همچنین قصد دارد در ماه مه سال آینده محصول «جویسی دراپ مش‌آپ» Juicy Drop MashUps را عرضه کند که به مصرف‌کنندگان اجازه می‌دهد آبنبات‌های ترش و ترد را درون ورقه‌های جویدنی و شیرین مخلوط کنند مصرف‌کنندگان می‌توانند از بین دو درجه ترشی مختلف، قطعات ترش را انتخاب کرده و تشویق می‌شوند که آن‌ها را درون ورقه‌های همراه تا کرده و شکل غذاهایی مانند تاکو یا پیتزا بسازند
بازی با بافت‌های مختلف، محور اصلی نوآوری در تمام برندهای بازوکا بوده است رینگ پاپ نیز امسال با معرفی نسخه شکلات شیری جامد خود که حاوی تکه‌های ترد است، یک نوآوری بزرگ را تجربه کرد؛ این اقدام، اولین ورود شرکت به حوزه شکلات را نشان می‌دهد
با وجود اینکه نام برند معروف «بازوکا» در نام شرکت باقی مانده، این آدامس که زمانی پرفروش‌ترین محصول شرکت بود، اکنون کوچکترین برند از پنج برند آن محسوب می‌شود و به گفته سیلبرفارب، در شرکتی که مردم را به تعامل و خلاقیت با غذایشان تشویق می‌کند، طعنه‌آمیز است که خود آدامس بازوکا کمترین جنبه بازیگوشانه را دارد جنبه سرگرمی‌بخش آن از قابلیت جمع‌آوری کمیک‌های داخل بسته‌بندی آن نشأت می‌گیرد که شکل منحصر به فردی از سرگرمی خوراکی را ارائه می‌دهد
مدیران اجرایی تصمیم گرفتند به دلیل ارزش و اعتبار قابل توجه برند بازوکا، نام آن را در شرکت حفظ کنند در حال حاضر، رینگ پاپ پرفروش‌ترین برند این شرکت است و انتظار می‌رود فروش آن امسال به رکورد بیش از ۱۰۰ میلیون دلار برسد
با این حال، بازوکا برندز همچنان از محصول قدیمی و ۸۰ ساله هم‌نام خود غافل نیست این شرکت اخیراً طعم انگور آدامس خود را برای مدت محدودی به بازار بازگردانده است همچنین، بازوکا در حال آزمایش نسخه مکعبی شکل آدامس است و راه‌هایی را برای گسترش در حوزه محصولات بدون قند بررسی می‌کند
سیلبرفارب می‌گوید «رقابت برای به دست آوردن سهم بازار و جلب نظر مصرف‌کننده در این صنعت بسیار دشوار است »
خلاصه خبر
در بازار پررقابت شیرینی‌جات، شرکت بازوکا برندز استراتژی نوآورانه‌ای را در پیش گرفته است «سرگرمی‌های خوراکی» پس از جدایی از شرکت تاپس غول کارت‌های کلکسیونی ، بازوکا با سبد محصولات کوچک خود، از جمله آدامس‌های کلاسیک بازوکا و برندهایی چون رینگ پاپ و پوش پاپ، بر نوآوری تمرکز کرده است هدف، فراتر رفتن از صرفاً خوردن و ایجاد تجربه‌ای تعاملی است محصولات جدیدی چون «ژله مکعبی اسرارآمیز جویسی دراپ» که برای کشف موجودات پنهان باز می‌شوند، و «جویسی دراپ مش‌آپ» که امکان ترکیب و شکل‌دهی آبنبات‌ها را فراهم می‌کند، نمونه‌های بارز این رویکردند حتی رینگ پاپ، پرفروش‌ترین برند شرکت، با نسخه شکلات شیری ترد وارد بازار شکلات شده است با وجود تمرکز بر بازیگوشی، آدامس بازوکا کمترین قابلیت تعاملی را دارد، اما به دلیل اعتبار برند، نام آن حفظ شده بازوکا برندز همچنان به دنبال نوآوری در آدامس ۸۰ ساله خود، از جمله طعم‌های جدید و نسخه‌های مکعبی، است تا در این بازار دشوار سهم خود را افزایش دهد
نظر شما در مورد این مطلب چیه؟