خبرگزاری تخصصی اگروفودز به نقل از «فود اند بِوِرِج مگزین» گزارش می‌دهد: همکاری «اسپایسولوژی» و «هولو» طعم‌دهنده‌ای برای احیای «کینگ آو د هیل» شد. شرکت «اسپایسولوژی» با همکاری «هولو»، چاشنی باربیکیو با طعم آبجو با تولید محدود را برای احیای سریال محبوب «کینگ آو د هیل» عرضه کرده است. این همکاری نشان می‌دهد که چگونه شرکت‌های صنایع غذایی می‌توانند با استفاده از ظرفیت‌های صنعت سرگرمی، تجربیات به‌یادماندنی و معتبری برای مخاطبان هدف خود خلق کنند.
فصل ۱۴ سریال «کینگ آو د هیل» در ۴ آگوست ۲۰۲۵ (۱۴ مرداد ۱۴۰۴) از «هولو» پخش شد و بازگشت «هنک هیل»، شخصیت محبوب آمریکایی که وسواس زیادی روی کپسول‌های گاز پروپان دارد، پس از ۱۵ سال رقم خورد. این زمان‌بندی برای «اسپایسولوژی» (Spiceology)، شرکتی که به‌سرعت در حال رشد در زمینه تولید چاشنی است، بسیار مناسب بود تا نسخه محدودی از چاشنی باربیکیو با طعم آبجو با نام «کینگ آو د هیل» را عرضه کند. قیمت این محصول ۱۴.۹۵ دلار است و در قوطی‌های کلکسیونی مشابه قوطی نوشیدنی عرضه می‌شود.
«اریک اندرسون» (Eric Anderson)، مدیر ارشد بازاریابی «اسپایسولوژی»، طعم این چاشنی را “تند، ملس و کمی شیرین” توصیف می‌کند و می‌گوید: “یادآور چیپس سیب‌زمینی همه‌کاره‌ای است که با یک آبجوی خنک همراه شده و به تگزاس نقل‌مکان کرده است.”
این همکاری چند درس مهم برای شرکت‌های صنایع غذایی دارد:
· هم‌راستایی معتبر برند: «اسپایسولوژی» صرفاً لوگوی «کینگ آو د هیل» را روی یک محصول موجود نچسباند، بلکه چاشنی باربیکیو با طعم آبجو را تولید کرد که به‌طور واقعی با مضامین سریال (گریل کردن، آبجو و فرهنگ تگزاس) مرتبط است.
· زمان‌بندی مناسب: عرضه محصول هم‌زمان با پخش فصل ۱۴ سریال انجام شد تا حداکثر توجه را به خود جلب کند.
· رویکرد چندکاناله: این همکاری فراتر از خود محصول است و شامل یکپارچگی با شبکه‌های اجتماعی، ارائه دستور پخت و پیشنهادهای همراهی غذا و قابلیت جستجوی رستوران است.
این همکاری نشان می‌دهد که مصرف‌کنندگان مدرن، به‌ویژه نسل هزاره و نسل زد، محصولاتی را می‌خواهند که فراتر از عملکرد اولیه، تجربه‌هایی را ارائه دهند. استراتژی عرضه محدود نیز با ایجاد حس فوریت، به برندها این امکان را می‌دهد که پاسخ بازار را بدون تعهد بلندمدت آزمایش کنند.
توصیه‌های کاربردی: «اسپایسولوژی» دستورالعمل‌های دقیقی را برای استفاده از محصول ارائه می‌دهد و پیشنهاد می‌کند که طرفداران یک‌چهارم فنجان از این چاشنی را با یک قوطی ۳۵۰ میلی‌لیتری آبجو مخلوط کرده و به‌عنوان سس ماریناد استفاده کنند و قبل از گریل کردن، اجازه دهند پروتئین‌ها چند ساعت در آن بمانند.
احیای سریال «کینگ آو د هیل» با روندهای فرهنگی گسترده‌تری هم‌زمان شده است:
· احیای غذاهای سنتی: بازگشت این سریال با علاقه مداوم مصرف‌کنندگان به غذاهای سنتی و طعم‌های نوستالژیک هم‌زمان است.
· آمریکای معتبر: «هنک هیل» نمایانگر ارزش‌های معتبر آمریکایی (خانواده، سخت‌کوشی و افتخار به مهارت) است.
· غذاخوری‌های اجتماع‌محور: تأکید سریال بر دورهمی‌های خانوادگی و ارتباطات محله‌ای، منعکس‌کننده تمایل روزافزون مصرف‌کنندگان به تجربه‌های غذاخوری اجتماع‌محور است.
تحلیل اگروفودز برای فعالان صنعت غذا:
همکاری «اسپایسولوژی» و «هولو» یک الگوی موفق برای برندینگ است. تولیدکنندگان داخلی می‌توانند با الگوبرداری از این روش و با استفاده از ظرفیت سریال‌ها و برنامه‌های پرطرفدار ایرانی، محصولات خود را به مخاطبان بیشتری معرفی کنند.
نظر شما در مورد این مطلب چیه؟