برند تکیلا ۸۱۸ متعلق به کندال جنر، روز دوشنبه کمپین جدیدی را در شبکه‌های اجتماعی و با همراهی محصولی تازه معرفی کرد هدف از این کمپین، بهره‌برداری از شیفتگی نسل زد به «فرهنگ لذت‌های کوچک» یا همان خورده‌ریزی‌های دلبرانه، و ایجاد پلی میان مد و کاربردی بودن است این اقدامات همزمان با جشن «روز ۸۱۸» ۱۸ اوت توسط این برند انجام می‌شود
این کمپین با شعار بازیگوشانه «Free the Nip» اشاره‌ای زیرکانه به جنبش «Free the Nipple» ، شیشه شوتر کلاسیک را از یک کالای معمول در مینی‌بار هتل‌ها، به یک اکسسوری ضروری در دنیای مد بدل کرده است این رویکرد، الهام گرفته از علاقه نسل جوان به خریدهای بیانی و ابرازگرایانه مانند عروسک‌های «لابوبو» و جاکلیدی‌های برق لب است این کمپین برای معرفی «مینی‌های ۸۱۸» 818 Minis ، یعنی بطری‌های ۵۰ میلی‌لیتری از محصولات Reposado و Blanco تکیلا ۸۱۸، طراحی شده و شامل فعالیت‌های اینفلوئنسرها و تولید محتوا با نمایش این محصول در سناریوهای حمل‌ونقل آسان و مکان‌های غیرمنتظره خواهد بود
مینی‌های ۸۱۸ از ماه سپتامبر به صورت سراسری در ایالات متحده عرضه خواهند شد علاوه بر این، برند ۸۱۸ مجموعه‌های کلکسیونی محدودی را تولید کرده است که شامل «شارم‌های کیف مینی ۸۱۸» 818 Mini Bag Charms هستند و مینی‌های ۸۱۸ را در خود جای می‌دهند این شارم‌ها از ۸ سپتامبر ساعت ۱۲ ظهر به وقت شرقی، در وب‌سایت Gopuff قابل تهیه خواهند بود کترین براین، مدیر ارشد بازاریابی شرکت Calabasas Beverage شرکت مادر 818 ، توضیح می‌دهد که استراتژی عرضه این مینی‌ها، رویکردی است که معمولاً برای برندهای دسته‌هایی مانند زیبایی رزرو شده است
براين می‌گوید «به عنوان یک برند نوشیدنی الکلی، همیشه نمی‌توانید در برخی از ترندهای سرگرم‌کننده شبکه‌های اجتماعی که برندهای زیبایی از آن بهره‌مند هستند، مشارکت کنید این یک راه جذاب و شوخ‌طبعانه برای قرار دادن مینی‌ها در فضایی است که معمولاً توسط یک برق لب یا یک کلیپس مو اشغال می‌شود »
این اقدام جدید تکیلا ۸۱۸، ادامه تمرکز این برند بر استفاده از جریان‌های فرهنگی است که پیش از این نیز از طریق تلاش‌های دیگری از جمله اولین مشارکت ورزشی ملی خود با تونی بریدینگر، راننده نسکار، انجام شده بود به گفته اطلاعات به اشتراک گذاشته شده توسط این برند، این تلاش‌ها به تکیلا ۸۱۸ کمک کرده تا با وجود رشد تنها ۲ درصدی کلی صنعت تکیلا در حجم فروش در سال گذشته، رشدی ۴۰ درصدی را تجربه کند
کترین براین دو سال است که به عنوان مدیر ارشد بازاریابی تکیلا ۸۱۸ فعالیت می‌کند، اما بیش از چهار سال است که با این شرکت همکاری دارد وی اخیراً در مصاحبه‌ای در مورد رویکرد برند به بازاریابی مبتنی بر فرهنگ و نظراتش درباره فضای رو به رشد و شلوغ شبکه‌های اجتماعی صحبت کرده است
کترین براین «ما همیشه حول محور لحظات مشترک با دوستان و خانواده و لحظات جادویی بوده‌ایم – این یکی از ستون‌های اصلی برند ماست – و من فکر میکنم این گسترش به اندازه‌ای متفاوت، باعث شد فکر کنیم که ما نه تنها درباره این لحظات جادویی هستیم، بلکه فراتر از یک برند سنتی نوشیدنی، در واقع بیشتر شبیه یک برند سبک زندگی lifestyle brand هستیم که به موضوعات به شیوه یک سبک زندگی نگاه می‌کند »
«ما فکر می‌کنیم این یک فرصت فوق‌العاده برای نمایش مینی‌های ما به روشی غیرسنتی است – آن‌ها معمولاً محدود به چرخ‌دستی نوشیدنی هواپیما یا مینی‌بار هتل هستند – و در این کمپین، ما آن‌ها را آزاد می‌کنیم این رویکرد به خوبی با فرهنگ لذت‌های کوچک کنونی همخوانی دارد، جایی که افراد زیادی به دنبال شادی‌های کوچک در زندگی هستند مینی‌ها می‌توانند راه دیگری برای بیان این لذت‌های کوچک باشند »
«ما همیشه برندی بوده‌ایم که واقعاً به هویت بصری و زیبایی‌شناسی خود اهمیت داده‌ایم، و این چیزی است که کندال، بنیانگذار ما، از همان ابتدا به عنوان ستاره راهنمای ما تعیین کرده است وقتی از مد صحبت می‌کنیم، در واقع فقط منظورمان زیبایی‌شناسی، سبک زندگی و برندینگ است؛ ما یک قلم پوشاک نیستیم، اما برق لب هم یک قلم پوشاک نیست با این حال، برندهای زیبایی، یک زیبایی‌شناسی را ایجاد می‌کنند که برای مصرف‌کنندگانشان جذاب است و سرمایه برند را حول نام تجاری‌شان می‌سازد، به طوری که برندشان در این فضای زیبایی‌شناسانه زندگی می‌کند »
«این محصول در موقعیت‌های مختلفی می‌تواند مورد استفاده قرار گیرد، و موقعیت‌هایی که ما می‌توانیم زیبایی‌شناسی خود را از طریق آن‌ها بیان کنیم، حول محور کوکتل‌ها و نوشیدنی‌های خانگی و موارد مشابه است اما مینی‌ها مسیر جدیدی را برای ما گشوده‌اند؛ مانند لحظات آماده شدن با من Get Ready With Me ، یا همراه بردن آن به مهمانی در حالی که به کیف شما آویزان است »
«ما همیشه ابتدا به علایق مصرف‌کننده و درکی که لحظات را به هم گره می‌زند، توجه می‌کنیم من فکر میکنم مینی‌ها جالب هستند زیرا ما از قبل قصد عرضه آن‌ها را داشتیم – اگر چیزی در مورد زنجیره تأمین و چرخه عمر نوآوری محصول در صنعت الکل بدانید، بسیار طولانی هستند اینطور نیست که بگوییم «لابوبو ترند شده است، پس ما این مینی‌ها را عرضه می‌کنیم» و ظرف سه ماه آن را انجام دهیم »
«این بینش از قبل وجود داشت که مردم به دنبال شکلی راحت‌تر و در دسترس‌تر از نوشیدنی مورد علاقه خود هستند، به ویژه در گروه مصرف‌کننده که ما با آن‌ها کار می‌کنیم، یعنی بسیاری از مصرف‌کنندگان نسل زد و هزاره که به دنبال انجام کارهایی مانند جشن‌های مجردی، شب‌های دخترانه با تهیه یک سینی پنیر زیبا هستند مینی‌ها از قبل جایگاهی در این فضا داشتند، و سپس به طور اتفاقی مشاهده کردیم که این روند فرهنگی «فرهنگ لذت‌های کوچک» و «شارم‌های کیف» در حال ظهور است، و با خود گفتیم این کاملاً منطقی است، راهی وجود دارد که با این شارم کیف نسخه‌محدود، این ایده را حتی بهتر کنیم »
«ما همیشه یک برند «اجتماعی-محور» social-first بوده‌ایم، بنابراین این رویکرد جدید تغییر بزرگی برای ما محسوب نمی‌شود به نظرم این یک تغییر برای برندهای مصرف‌کننده بزرگ‌تر در فضای بازاریابی است تونی، راننده نسکار ما، یکی از اولین حمایت‌های مالی واقعی ماست – ما واقعاً حمایت مالی انجام نمی‌دهیم بازاریابی ما به شدت توسط شبکه‌های اجتماعی، دیجیتال، اینفلوئنسرها، تولیدکنندگان محتوا و بنیانگذارمان هدایت می‌شود وقتی از ابتدا اینگونه عمل کرده‌ایم، این یک تغییر اساسی نیست فقط برای برندها محبوب‌تر شده که این کار را انجام دهند زیرا تأثیرگذاری آن را می‌بینند »
«ما هم با مصرف‌کنندگان نسل زد و هم با مصرف‌کنندگان هزاره Millennials صحبت می‌کنیم، نسل هزاره کسانی که واقعاً به چیزهایی مانند میکسو‌لوژی و میزبانی در خانه علاقه دارند، بنابراین بسیاری از محصولات جدید ما یا بر موقعیت‌های بیرون رفتن نسل زد تمرکز خواهد داشت، و یا بر مصرف‌کنندگان هزاره که آن‌ها نیز مصرف‌کنندگان اصلی ۸۱۸ هستند و به دنبال میزبانی در خانه و تهیه کوکتل‌های سرگرم‌کننده هستند »
—
خلاصه خبر ۱۵۰ کلمه
برند تکیلا ۸۱۸ متعلق به کندال جنر، با راه‌اندازی کمپینی نوآورانه، «مینی‌های ۸۱۸» بطری‌های ۵۰ میلی‌لیتری را معرفی کرده است این کمپین، تحت شعار «Free the Nip»، تکیلا را از یک نوشیدنی معمولی به یک اکسسوری مد بدل کرده و از علاقه نسل زد به «فرهنگ لذت‌های کوچک» و خریدهای ابرازگرایانه الهام گرفته است برند ۸۱۸ با عرضه شارم‌های کیف مینی، استراتژی بازاریابی برندهای زیبایی را برای صنعت نوشیدنی الکلی به کار گرفته است با وجود رشد تنها ۲ درصدی صنعت تکیلا، ۸۱۸ رشدی ۴۰ درصدی را تجربه کرده که نشان‌دهنده موفقیت رویکرد «اجتماعی-محور» و بازاریابی فرهنگی آن است این برند، هم نسل زد را برای موقعیت‌های بیرون از خانه و هم نسل هزاره را برای میزبانی و تهیه کوکتل‌های خانگی هدف قرار داده و با این ابتکارات، مرزهای سنتی بازاریابی در صنعت خود را جابجا کرده است
نظر شما در مورد این مطلب چیه؟