چشم‌انداز خریدهای تعطیلات برنامه‌ریزی مصرف‌کنندگان برای خرج، پس‌انداز و جشن

خبرگزاری تخصصی اگروفودز به نقل از شاپ‌کیک (Shopkick) گزارش می‌دهد:

فصل تعطیلات در حالی به سرعت نزدیک می‌شود که خریداران در سراسر ایالات متحده، با چالش‌های بی‌سابقه‌ای از جمله افزایش هزینه‌ها، تاثیرات احتمالی تعرفه‌های سال ۲۰۲۵ و کمبود کالاها دست و پنجه نرم می‌کنند. این شرایط، برنامه خرید تعطیلات را تحت‌الشعاع قرار داده و تغییرات چشمگیری در رفتار مصرف‌کنندگان ایجاد کرده است. در این راستا، شاپ‌کیک، پلتفرم مشارکت مشتریان، با انجام یک نظرسنجی سراسری از بیش از ۸۰۰۰ مصرف‌کننده آمریکایی، به بررسی چگونگی آمادگی مردم برای این فصل پرفشار پرداخته است.

بر اساس یافته‌های این نظرسنجی، نزدیک به ۷۰ درصد از خریداران تعطیلات، امسال زودتر از همیشه برای خرید اقدام کرده‌اند. این تصمیم‌گیری ناشی از ترکیبی از تخفیفات تابستانی، پیش‌بینی افزایش قیمت‌ها و نگرانی‌ها در مورد موجودی کالاها بوده است. علاوه بر این، بیش از نیمی از آمریکایی‌ها اظهار داشته‌اند که به دلیل افزایش قیمت‌ها، برنامه‌های خرید تعطیلات خود را تغییر داده‌اند. این وضعیت فرصتی بزرگ برای برندها ایجاد می‌کند تا با تمرکز بر ارزش‌گذاری، ارتباط با مشتری و ایجاد حس وفاداری، اعتماد مصرف‌کنندگان را جلب کنند.

فشارهای اقتصادی به طور بنیادی در حال تغییر دادن الگوهای هزینه کرد مصرف‌کنندگان است؛ به طوری که بیش از یک سوم آن‌ها اعلام کرده‌اند امسال هدایای کمتری خریداری خواهند کرد. همچنین، بیش از ۸۰ درصد خریداران، در حال حاضر افزایش قیمت‌ها را تجربه کرده‌اند یا انتظار دارند که در دسته‌های کالاهای پرطرفدار مانند پوشاک، اسباب‌بازی، لوازم خانگی و محصولات زیبایی با آن مواجه شوند.

یافته‌های کلیدی برای برندها:

این بینش‌ها نشان می‌دهد که برندها در فصل تعطیلات پیش رو هم با فرصت‌ها و هم با چالش‌های بزرگی مواجه هستند. افزایش قیمت‌ها و کمبودهای مداوم، مصرف‌کنندگان را مجبور به انتخاب‌های دشوارتر می‌کند. در عین حال، خریداران بیش از هر زمان دیگری به دنبال تخفیف‌ها و پیشنهادات ویژه هستند و بسیاری زودتر از موعد برای یافتن معاملات بهتر و مقابله با تعرفه‌ها و افزایش قیمت‌ها اقدام می‌کنند. این بدان معناست که برندها باید استراتژی‌های تعطیلات خود را برای پاسخگویی به نیازهای خریداران تطبیق دهند. تمرکز بر پیام‌های ارزش‌آفرین، تضمین قابلیت اطمینان زنجیره تامین و اطمینان از حضور در کانال‌ها و خرده‌فروشی‌هایی که مصرف‌کنندگان بیشترین اعتماد را به آن‌ها دارند، به ویژه ترویج محصولات در پلتفرم‌های تعاملی مانند شاپ‌کیک، از اهمیت بالایی برخوردار است.

در مجموع، در حالی که تعطیلات زمستانی بزرگترین فصل خرید سال را رقم می‌زند و هر سال زمان خرید زودتر آغاز می‌شود، برنامه زمانی تسریع‌یافته و رفتار مصرف‌کنندگان آگاه به بودجه در سال جاری، نشان‌دهنده تغییر بنیادی در الگوهای مصرف است. این تغییرات می‌تواند استراتژی‌های خرده‌فروشی را در آینده بازتعریف کرده و اثرات موجی بالقوه‌ای را در سراسر اقتصاد ایجاد کند.

تحلیل اگروفودز برای فعالان صنعت غذا:

افزایش قیمت‌ها و تغییر الگوی خرید زودهنگام مشتریان فرصتی برای تولیدکنندگان و خرده‌فروشان غذایی داخلی است تا با ارائه تخفیف‌های ویژه، مدیریت بهینه موجودی و اطمینان از ثبات عرضه، وفاداری مشتری را جلب کنند و سهم بازار را افزایش دهند. برنامه‌ریزی زودتر برای تولید و توزیع ضروری است.