خبرگزاری تخصصی اگروفودز به نقل از فوددایو (FoodDive) گزارش می‌دهد که شرکت نوترابولت (Nutrabolt) با سرمایه‌گذاری اخیر خود در برند بلوم (Bloom)، که در زمینه سلامتی و تندرستی فعالیت می‌کند، فرصت‌های گسترده‌ای را برای توسعه محصولات فراسودمند نه تنها برای خود، بلکه برای شریک استراتژیکش، کیوریگ دکتر پپر (Keurig Dr Pepper)، ایجاد کرده است. این همکاری سه‌جانبه، که با سرمایه‌گذاری ۳۰ درصدی کیوریگ دکتر پپر در نوترابولت در سال ۲۰۲۲ آغاز شد و سپس با توافق توزیع نوشیدنی‌های انرژی‌زای آماده مصرف بلوم در سال ۲۰۲۴ تکمیل گشت، هدفش ورود به دسته‌بندی‌های جدید محصولات سلامتی و جذب مصرف‌کنندگان، به ویژه زنان، در بازار رو به رشد نوشیدنی‌های انرژی‌زاست.
کیوریگ دکتر پپر از زمان سرمایه‌گذاری خود در نوترابولت، توزیع نوشیدنی‌های انرژی‌زای سی۴ (C4) و اکستند انرژی (Xtend Energy) را گسترش داده است. افزودن بلوم به این ترکیب، به نوترابولت و کیوریگ دکتر پپر امکان داده تا سبد محصولات سلامتی و تندرستی خود را با ورود به دسته‌بندی‌ها و مناسبت‌های مصرفی جدید توسعه دهند. یک سخنگوی نوترابولت اعلام کرد که این سرمایه‌گذاری «تعهد ما را به حمایت از رشد بلوم و گسترش تأثیر آن در فضای سلامتی برای آینده‌ای طولانی‌تر تأکید می‌کند». پیش‌بینی می‌شود درآمد سالانه تلفیقی نوترابولت از یک میلیارد دلار فراتر رود.
به گفته نوترابولت، کیوریگ دکتر پپر «همچنان نقش ارزشمندی در استراتژی خرده‌فروشی بلوم ایفا می‌کند». پس از این سرمایه‌گذاری اخیر نوترابولت، ماری لویولین (Mari Llewellyn) و گرگوری لاوکیا (Gregory LaVecchia)، بنیان‌گذاران بلوم، به رهبری چشم‌انداز استراتژیک این برند ادامه خواهند داد و همکاری نزدیکی با نوترابولت خواهند داشت.
بلوم در طول سال گذشته، فراتر از پودرهای سبز و سوپرفود که شهرت اصلی آن بودند، با معرفی نوشابه‌های بهتر برای سلامتی، نوشیدنی‌های انرژی‌زا و پاستیل‌های فراسودمند (gummies) توسعه یافته است. نوترابولت و بلوم در تولید نوشیدنی انرژی‌زای بلوم اسپارکلینگ انرژی (Bloom Sparkling Energy) همکاری کردند که در سال ۲۰۲۴ عرضه شد و اوایل سال جاری توزیع سراسری آن آغاز شد. «موفقیت چشمگیر» این نوشیدنی‌های انرژی‌زا به نوترابولت ثابت کرد که «تئوری سرمایه‌گذاری آن نتیجه داده است» و مسیر را برای همکاری‌های بیشتر هموار کرد.
دسته نوشیدنی‌های انرژی‌زا، که انتظار می‌رود تا سال ۲۰۳۰ به ۱۲۵ میلیارد دلار برسد، نقطه رشد مهمی برای کیوریگ دکتر پپر و سایر شرکت‌های نوشیدنی بوده است. پپسی‌کو (PepsiCo) اخیراً سهام خود را در تولیدکننده نوشیدنی‌های انرژی‌زا سلسیوس (Celsius) که مالک آلانی نو (Alani Nu) نیز هست، افزایش داده است. تولیدکنندگان آبجو نیز به این بازار ورود کرده‌اند؛ از جمله آنهویزر-بوش (Anheuser-Busch) که با شرکت مکمل‌های ورزشی و تغذیه‌ای فرست فرم (1st Phorm) برای عرضه نوشیدنی‌های انرژی‌زا همکاری کرده است. مولسون کورز (Molson Coors) نیز اخیراً مالکیت خود را در نوشیدنی‌های انرژی‌زای زوآ (Zoa) افزایش داده است.
تحلیل اگروفودز برای فعالان صنعت غذا:
بازار نوشیدنی‌های فراسودمند و انرژی‌زا در ایران ظرفیت بالایی دارد. کارآفرینان داخلی با تمرکز بر فرمولاسیون‌های سالم‌تر و هدف‌گذاری بر نیازهای خاص مصرف‌کنندگان (مانند نوشیدنی‌های سلامت‌محور برای زنان)، می‌توانند فرصت‌های جدیدی ایجاد کنند و سهم بازار خود را گسترش دهند.
نظر شما در مورد این مطلب چیه؟