خبرگزاری تخصصی اگروفودز به نقل از پایگاه خبری صنعت غذا و کشاورزی (اگروفودنیوز) گزارش میدهد که شرکت زر ماکارون از شنبه ششم دیماه، کمپین یکپارچه و تعاملمحور خود را با عنوان «در کنار زندگی» آغاز کرده است. این کمپین که با هدف یادآوری برند و نمایش قدرت زر ماکارون در بازار طراحی شده، تا پایان دیماه ۱۴۰۴ اجرا میشود و شامل تبلیغات گسترده در رسانههای مختلف از جمله بیلبوردهای سراسری در بیش از ۸۰ نقطه در تهران و استانهای البرز، اصفهان، فارس و مازندران، تبلیغات محیطی و مترو، نقاط فروش و بسترهای دیجیتال است. این حضور در فضای ارتباطی برند، ادامهی مسیری است که زر ماکارون از مدتها پیش آغاز کرده است.
ریشههای زر ماکارون؛ از نوآوری تا جایگاه کنونی
تولد یک صنعت جدید
در سال ۱۳۷۲، با نگاهی نوآورانه و تمرکز بر کیفیت، مسیر زر ماکارون در صنعت پاستا آغاز شد. راهاندازی خطوط تولید آرد سِمولینا برای نخستین بار در ایران، نقطهای تعیینکننده در این صنعت بود؛ اقدامی که نهتنها استانداردهای تولید را ارتقا داد، بلکه نگاه به «غذا» را عمیقتر و جامعتر کرد.
پاستا؛ فراتر از یک وعده غذایی
پاستا همیشه چیزی فراتر از صرفاً یک غذا بوده است؛ زبانی برای ابراز عشق، هنری برای خلق و ابزاری برای ارتباط. این ماده غذایی قدرت بینظیری در برقراری ارتباط دارد، گفتگوها را برمیانگیزد و لحظات مهمی را رقم میزند. همین خصوصیات پاستا، سنگ بنای احساسی کمپین جدید زر ماکارون را شکل داده است.
«در کنار زندگی»؛ فلسفه کمپین جدید زر ماکارون
همراهی در لحظات ماندگار
زر ماکارون در این کمپین خود را نه فقط یک برند غذایی، بلکه یک همراه معرفی میکند؛ همراهی در کنار مصرفکننده، در لحظههای کوتاه و بلند زندگی. مفهوم «در کنار زندگی» به این معناست که زر ماکارون در هر تجربهای از زیستن، در جریان زندگی حضور دارد؛ نه فقط برای رفع گرسنگی، بلکه برای ساختن و ماندگار کردن لحظات شیرین در ذهن.
از سفره مادربزرگ تا دورهمیهای امروزی
این کمپین، روایتی از لحظههایی است که ماندگار میشوند؛ از طعم اسپاگتی ایرانی در خانه مادربزرگ گرفته تا جامبوشلز پنیری آخر هفته و خندههای مشترک دور میز غذا. هر بشقاب پاستا داستانی را روایت میکند. «در کنار زندگی» یادآوری میکند که آنچه ما را به هم نزدیکتر میکند، اغلب سادهترین چیز است: نشستن دور یک میز، چه در سکوت و تنهایی و چه در کنار دیگری و در جمع بودن. پیام محوری این کمپین آن است که: «ما اینجاییم، با شما، در هر لحظهای که زندگی جریان دارد.»
دعوت به مشارکت و تجربه
با کمپین یکپارچه جدید «در کنار زندگی»، زر ماکارون قدرت عاطفی پاستا را در گرد هم آوردن افراد از نسلهای مختلف و دور میزهای گوناگون جشن میگیرد. «در کنار زندگی» فقط یک کمپین نیست؛ روایتهای آن در صفحه رسمی زر ماکارون در اینستاگرام به آدرس (@zarmacaron) ادامه دارد. برای کسب اطلاعات بیشتر در خصوص این کمپین و آگاهی از محصولات زر ماکارون، همچنین شرکت در مسابقات و دریافت جوایز ویژه، علاقهمندان میتوانند به صفحه اینستاگرام زر ماکارون سر بزنند و از این لحظات بیشتر لذت ببرند. زر ماکارون با این کمپین، مصرفکنندگان را به اشتراکگذاری شیرینترین و شنیدنیترین احساسات و روایتهای خود از میزهای غذا دعوت میکند تا جایزههایی «به ارزش زر و زندگی» از این برند به یادگار داشته باشند.
تحلیل اگروفودز برای فعالان صنعت غذا:
این کمپین نشان میدهد که چگونه میتوان با داستانسرایی عاطفی و تمرکز بر لحظات زندگی، ارزش برند را افزایش داد. فعالان داخلی میتوانند با الهام از این رویکرد، به جای صرفاً قیمتگذاری، ارتباط عمیقتری با مصرفکننده برقرار کنند و از قدرت رسانههای دیجیتال برای ایجاد تعامل بهره ببرند.
نظر شما در مورد این مطلب چیه؟