خبرگزاری تخصصی اگروفودز به نقل از فودنوویگیتور گزارش می‌دهد:
فررو گروپ (Ferrero Group)، غول شیرینی‌سازی ایتالیایی و صاحب برندهای نام‌آشنا، با اتمام سریع فرآیند خرید شرکت دبلیو کی کلاگ کو (WK Kellogg Co)، تولیدکننده مطرح غلات صبحانه در آمریکای شمالی، حضور خود را در بازار اسنک و غلات این منطقه به شکل چشمگیری گسترش داد. این معامله که برنامه‌های اولیه آن در ماه ژوئیه اعلام شده بود و در سپتامبر توسط سهامداران کلاگ تایید شد، کمتر از دو هفته پس از تایید نهایی گردید.
دبلیو کی کلاگ که اکنون کاملاً تحت مالکیت فررو است، فعالیت معاملاتی خود را متوقف کرده و دیگر در بورس اوراق بهادار نیویورک لیست نمی‌شود. برای فررو، این خرید به معنای توسعه حضورش در بازار اسنک و به طور خاص، تقویت جایگاه جغرافیایی آن در آمریکای شمالی است. این شرکت در بیانیه‌ای اشاره کرد که این ادغام “فصل بعدی” در استراتژی فررو برای خرید، سرمایه‌گذاری و رشد برندهای شناخته‌شده در آمریکای شمالی را رقم می‌زند. فررو همچنین برنامه‌های خود را برای سرمایه‌گذاری و توسعه سبد برندهای نمادین دبلیو کی کلاگ کو در سراسر ایالات متحده، کانادا و کارائیب اعلام کرده است.
دبلیو کی کلاگ به دلیل سبد محصولات غلات صبحانه مشهور خود شناخته می‌شود که شامل نام‌های آشنایی مانند فروت لوپس (Froot Loops)، اسپشیال کی (Special K) و ریزین برن (Raisin Bran) است. از سوی دبلیو کی کلاگ، این حرکت تاکنون کاملاً مثبت ارزیابی شده است. از زمان تقسیم شرکت کلاگ به دو بخش کلاوانوا (Kellanova) و دبلیو کی کلاگ کو، بخش دوم با چالش‌هایی روبرو بود و در زمان اعلام خبر خرید، نیم میلیارد دلار بدهی داشت. جای تعجب نیست که سهامداران از فرصت خرید استقبال کردند؛ در اوایل ماه جاری، ۹۳ درصد از آن‌ها به نفع این ادغام رای دادند که نتیجه‌ای قاطع محسوب می‌شود.
این توافق تنها برای سهامداران سودمند نبوده است. کارمندان دبلیو کی کلاگ نیز از این خبر ابراز خوشحالی کرده‌اند. جی‌پی سورین (JP Severin)، مدیر برندهای ریزین برن و فراستد مینی‌ویتس (Frosted Mini-Wheats)، اذعان داشت که “تغییر همیشه یک چالش است” اما معتقد است که این ادغام فرصتی “فوق‌العاده” برای احترام به تاریخ شرکت و در عین حال رشد به “شیوه های قدرتمند و جدید” فراهم می‌کند. او در پلتفرم لینکدین (LinkedIn) نوشت که این اقدام منابع جهانی را برای تقویت نوآوری و تعهد مستمر به غلات نمادین دبلیو کی کلاگ به ارمغان می‌آورد. نکته مثبت دیگر برای کارمندان این است که نیازی به جابجایی محل کار ندارند و فعالیت‌های شرکت همچنان از بتل کریک، میشیگان (Battle Creek, Michigan) ادامه خواهد یافت.
در مورد آینده، شایعاتی درباره همکاری‌های برندها به گوش می‌رسد. اگرچه فررو ریشه‌هایی در صنعت شیرینی‌سازی دارد و همچنان در این حوزه فعال است، اما پیش‌بینی‌ها حاکی از ترکیب‌های سالم‌تر، حداقل در ابتدا، است. غلات با طعم نوتلا (Nutella) ممکن است، اما با توجه به روند رو به رشد سلامت‌محوری، این احتمال بیشتر است که طعم‌های الهام‌گرفته از غلات راه خود را به اسنک‌ها و شیرینی‌جات فررو باز کنند.
تحلیل اگروفودز برای فعالان صنعت غذا:
این ادغام، فرصت توسعه محصولات نوین و ترکیبی را برای فررو در بازار جهانی غلات ایجاد می‌کند. فعالان داخلی می‌توانند با تمرکز بر نوآوری، سلامت‌محوری و تنوع‌بخشی محصول، رقابت‌پذیری خود را افزایش دهند تا از تهدید ورود برندهای جهانی به بازار ایران به فرصت تبدیل کنند.
نظر شما در مورد این مطلب چیه؟