مانستر با نوشیدنی انرژی‌زای ویژه زنان، آلانی نو را به چالش کشید

خبرگزاری تخصصی اگروفودز به نقل از فوددایو گزارش می‌دهد:

شرکت مانستر (Monster) با معرفی نوشیدنی انرژی‌زای جدید خود به نام “فلرت” (Flrt) که حاوی عناصر سلامت‌محور است، موقعیت خود را برای رقابت با سایر نوشیدنی‌های انرژی‌زای با محوریت بانوان در بازار تقویت می‌کند. یکی از بزرگترین رقبای مانستر، شرکت “آلانی نو” (Alani Nu) خواهد بود که پیش‌تر در سال جاری میلادی توسط غول نوشیدنی‌های انرژی‌زا “سلسیوس” (Celsius) با مبلغ ۱.۸ میلیارد دلار خریداری شد. آلانی نو در ماه آوریل از فروش ۱ میلیارد دلاری عبور کرد و به افزایش ۸۴ درصدی درآمد سلسیوس در سه ماهه دوم کمک شایانی کرد.

ورود مانستر به بازار نوشیدنی‌های انرژی‌زا با رویکرد سلامت‌محور

رقابت با غول‌های بازار و تمرکز بر بانوان

توبی دیوید، رئیس دفتر سلسیوس، در یک ارائه به سرمایه‌گذاران، به ورود مانستر به بازار نوشیدنی‌های انرژی‌زای با محوریت بانوان اشاره کرد و بیان داشت که ساخت یک برند زمان‌بر است. دیوید گفت: “سلسیوس، یعنی، ما از مدت‌ها پیش در این بازار بوده‌ایم. این چیزی است که زمان می‌برد، و ما احساس می‌کنیم که به وضوح پیشرو این دسته، به ویژه در مورد نوشیدنی‌های زنانه و بدون قند هستیم. در حالی که پیش‌بینی می‌کنیم بازیگران دیگری نیز وارد شوند و همیشه خواهند بود، ما پیشگام هستیم.”

روند رو به رشد محصولات سلامت‌محور

“فلرت” همچنین جدیدترین نمونه در روند رو به رشد پاسخگویی به گرایش سلامت و تندرستی است که عمدتاً توسط زنانی که به دنبال قند کمتر، سطوح کافئین پایین‌تر و سایر مزایای عملکردی هستند، هدایت می‌شود. شرکت نوتراولت (Nutrabolt)، تولیدکننده نوشیدنی انرژی‌زای “سی‌فور انرژی” (C4 Energy)، نیز پیش‌تر در سال جاری در شرکت سلامت‌محور “بلوم نوتریشن” (Bloom Nutrition) سرمایه‌گذاری کرد. این اقدام منجر به گسترش پیشنهادات سلامت و سبد محصولات نوتراولت با نوشیدنی‌های بیشتر برای جذب زنان شد. سخنگوی مانستر از ارائه جزئیات بیشتر درباره “فلرت” خودداری کرد.

عملکرد قدرتمند مانستر و برنامه‌های آتی

رشد فروش چشمگیر و سبد محصولات جدید

تقاضای رو به رشد برای نوشیدنی‌های انرژی‌زا به نفع مانستر، یکی از پیشگامان این صنعت، بوده است. این شرکت فروش خالص ۲.۲ میلیارد دلاری در سه ماهه سوم گزارش کرد که نشان‌دهنده افزایش ۱۶.۸ درصدی نسبت به سال قبل است. بخش نوشیدنی‌های انرژی‌زای آن، که شامل برندهای مانستر، رین (Reign) و بنگ (Bang) می‌شود، ۱۷.۷ درصد رشد داشته است. مانستر در حال برنامه‌ریزی برای عرضه انواع نوشیدنی‌های جدید به منظور بهره‌برداری از بازار پررونق انرژی است، از جمله “مانستر انرژی اولترا پانک پانچ” (Monster Energy Ultra Punk Punch)، “فول تراتل رد اپل” (Full Throttle Red Apple) و “ان‌او‌اس گرند پریکس گواوا” (NOS Grand Prix Guava). طبق گزارش‌ها، این شرکت همچنین در حال برنامه‌ریزی برای تولید یک نوشیدنی بدون قند دیگر به نام “استورم انرژی” (Storm Energy) است که حاوی عناصر سلامت‌محور نیز خواهد بود.

تحلیل اگروفودز برای فعالان صنعت غذا:

روند نوشیدنی‌های انرژی‌زای سلامت‌محور فرصتی برای تولیدکنندگان داخلی است تا با فرمولاسیون‌های طبیعی و کم‌شکر، سهم بازار را از آن خود کنند. نوآوری در ترکیبات گیاهی و بازاریابی هدفمند برای بانوان، حیاتی است.