خبرگزاری تخصصی اگروفودز به نقل از فود اند بیورج مگزین گزارش می‌دهد، شرکت اگگو (Eggo)، تولیدکننده معروف وافل، از عرضه محصول جدید و جسورانه‌ای با نام “وافل‌های توت‌فرنگی استرنجر تینگز” (Eggo Stranger Things Strawberry Waffles) با رنگ قرمز طبیعی خبر داده است. این اقدام همزمان با فصل جدید سریال محبوب “استرنجر تینگز” (Stranger Things) در ماه اکتبر انجام می‌شود و هدف آن ایجاد هیجان در خرده‌فروشی‌ها و استفاده از محبوبیت این سریال است. این وافل‌ها که اولین وافل‌های قرمز رنگ این برند هستند، با رنگ‌های طبیعی تهیه شده‌اند.
همکاری با یک سریال تلویزیونی، نوستالژی و انرژی را به خرده‌فروشی تزریق می‌کند. وافل‌های اگگو که برای اولین بار در سریال پرطرفدار نتفلیکس (Netflix) به شهرت رسیدند، به یک نماد غذایی برای طرفداران این سریال تبدیل شده‌اند، به خصوص به لطف شخصیت الون (Eleven) که عاشق وافل است. در فصل پنجم و پایانی این سریال، اگگو و نتفلیکس همکاری خود را با بسته‌بندی‌های جدید و جذاب گسترش می‌دهند که از دنیای وهم‌آلود سریال الهام گرفته شده‌اند و از خرده‌فروشان، رستوران‌ها و خریداران دعوت می‌کنند تا از این هیجان برای صبحانه‌های ویژه، مهمانی‌های تماشای سریال و خریدهای ناگهانی استفاده کنند.
وافل‌های توت‌فرنگی استرنجر تینگز اگگو در ماه اکتبر با قیمت ۳.۵۹ دلار برای هر بسته ۱۰ عددی در فروشگاه‌های منتخب سراسر کشور عرضه می‌شوند. رنگ قرمز این وافل‌ها از منابع طبیعی گرفته شده است که با ترندهای شفافیت مواد اولیه همخوانی دارد و در عین حال جذابیت بصری بالایی را ارائه می‌دهد. طرفداران همچنین می‌توانند وافل‌های هوم‌استایل استرنجر تینگز (Stranger Things Homestyle Waffles) را در سراسر کشور خریداری کنند که یک جنبه کلکسیونی برای مصرف‌کنندگان و اپراتورهای خدمات غذایی ایجاد می‌کند.
برای افزایش هیجان، اگگو ۱۱۰۰۰ بسته وافل را در اینستاکارت (Instacart) به صورت رایگان توزیع می‌کند. این کمپین با تبلیغات با محوریت الون هر جمعه در ماه اکتبر ساعت ۱۱ صبح به وقت ET (منطقه زمانی شرقی آمریکا) آغاز می‌شود. طرفداران (و خریداران خدمات غذایی) می‌توانند تا ۱۱ بسته وافل را به صورت رایگان دریافت کنند که این کمپین را به یکی از بزرگ‌ترین عرضه محصولات با محوریت یک سریال در حافظه اخیر صنعت غذا و نوشیدنی تبدیل می‌کند.
این کمپین از ۳ اکتبر در اینستاکارت آغاز شده و در تاریخ‌های ۱۰، ۱۷ و ۲۴ اکتبر نیز ادامه خواهد داشت. این پیشنهاد محدود است و هر حساب کاربری اینستاکارت فقط می‌تواند یک بار از آن استفاده کند و هزینه‌ها و شرایط استاندارد اینستاکارت اعمال می‌شود.
همکاری اگگو و استرنجر تینگز نشان می‌دهد که چگونه همکاری‌های مبتنی بر فرهنگ عامه می‌توانند باعث افزایش ترافیک، تعمیق وفاداری به برند و ایجاد پیشنهادات ویژه و ضروری برای خریداران خدمات غذایی و خواربار شوند. رستوران‌هایی که برنامه‌های ویژه با محوریت این سریال برگزار می‌کنند، خرده‌فروشانی که بسته‌های ویژه مهمانی تماشا را تبلیغ می‌کنند و مکان‌های پذیرایی که از این تبلیغات استفاده می‌کنند، این وافل‌ها را در موقعیت منحصربه‌فردی برای تبلیغات متقابل، ایجاد جذابیت بصری و ارائه تجربه‌های به‌یادماندنی به مهمانان خواهند یافت.
تحلیل اگروفودز برای فعالان صنعت غذا:
عرضه این محصول با رنگ خاص و بسته‌بندی جذاب، فرصتی برای تولیدکنندگان داخلی است تا با الگوبرداری، محصولات نوآورانه‌تری را به بازار عرضه کنند. این اقدام می‌تواند به تنوع سبد محصولات و جذب مشتریان جدید کمک کند.
نظر شما در مورد این مطلب چیه؟