جنرال میلز برای بازگشت به رشد، بودجه بازاریابی خود را افزایش می‌دهد

خبرگزاری تخصصی اگروفودز به نقل از Marketing Dive گزارش می‌دهد:
شرکت جنرال میلز (General Mills) اعلام کرده است که همچنان در محیطی عملیاتی دشوار فعالیت می‌کند؛ شرایطی که در آن رفتار مصرف‌کنندگان تحت تأثیر عدم قطعیت‌های اقتصادی، درگیری‌های جهانی و تغییرات مقررات سیاست‌گذاری مواد غذایی قرار گرفته است. این غول صنایع غذایی برای بازگشت به رشد ارگانیک پایدار و سودآور، قصد دارد بر «برجستگی» برندهای خود تمرکز کند، به ویژه در شرایطی که مصرف‌کنندگان به دنبال ارزش، غذاهای با پروتئین بالا، طعم‌های جسورانه و نوستالژی برند هستند.

جف هارمنینگ (Jeff Harmening)، رئیس هیئت مدیره و مدیرعامل جنرال میلز، در حاشیه گزارش مالی اخیر شرکت اظهار داشت: «رشد پایدار و سودآور زمانی محقق می‌شود که مطمئن باشیم تمام عناصر برجستگی — شامل محصول، بسته‌بندی، پیام‌رسانی، اجرای همه‌کاناله و ارزش — واقعاً با مصرف‌کنندگان ارتباط برقرار می‌کنند.» سرمایه‌گذاری‌هایی که این شرکت در نیمه دوم سال مالی ۲۰۲۵ انجام داد، به محصول‌سازی جدید، تبلیغات و اجرای درون‌فروشگاهی اجازه داد تا متمایز شوند و بهبود «قابل توجهی» در برخی از برندهای منتخب ایجاد کنند.

هارمنینگ افزود: «ما کمپین‌های رسانه‌ای جدید و مبتنی بر شبکه‌های اجتماعی را برای برخی از بزرگترین برندهای خود، از جمله چیریوز (Cheerios)، پیلز‌بری (Pillsbury) و فرانچایز فروت اسنکس (Fruit Snacks)، راه‌اندازی کردیم و شاهد بهبود بازگشت سرمایه (ROI) در سرمایه‌گذاری رسانه‌ای خود بودیم که ناشی از قابلیت‌های پیشرفته بازاریابی مبتنی بر داده بود.»

کمپین «ماست سیناداست» (Must Cinnadust) برای برند سینامون توست کرانچ (Cinnamon Toast Crunch) به عنوان شاهدی بر موفقیت چارچوب رشد جنرال میلز مورد تأکید قرار گرفت. این کمپین که در ماه ژوئن راه‌اندازی شد، با بازسازی یک مفهوم از تبلیغات اوایل دهه ۲۰۰۰، هدف خود را جذب مجدد مصرف‌کنندگان نسل زد (Gen Z) قرار داد و به افزایش تعامل اجتماعی و رشد سهم در حجم (پوند) و ارزش (دلار) برای این برند کمک کرد.

جنرال میلز در سه‌ماهه دوم، برنامه‌های بازاریابی خود را با تکیه بر فرهنگ و ورزش ادامه خواهد داد، که هر دو از راه‌های محبوب برای تعامل با مصرف‌کنندگان خسته از تبلیغات هستند. این شرکت اخیراً همکاری‌های برندی با «ونزدی» (Wednesday) از نتفلیکس و «ویکد: فور گود» (Wicked: For Good) از یونیورسال پیکچرز را اعلام کرده و قصد دارد در کمپین‌های جدیدی برای چندین برند غذایی خود سرمایه‌گذاری کند. همچنین، این شرکت رویداد «گیم‌دی» (GameDay) دیگری را در سه‌ماهه دوم با همکاری ستاره‌های ان‌اف‌ال (NFL) مانند جاستین جفرسون (Justin Jefferson)، جامار چیس (Ja’Marr Chase) و آمون-را سنت براون (Amon-Ra St. Brown) برگزار خواهد کرد که تصاویر آن‌ها بر روی برندهای غلات «بیگ جی» (Big G) این شرکت نمایش داده خواهد شد.

شایان ذکر است، داگ مارتین (Doug Martin)، مدیر ارشد بازاریابی سابق جنرال میلز که نزدیک به دو دهه در این شرکت فعالیت داشت، این ماه به عنوان مدیر ارشد بازاریابی فروشگاه‌های زنجیره‌ای واوا (Wawa) منصوب شد.

تحلیل اگروفودز برای فعالان صنعت غذا:

برندهای ایرانی با تأکید بر ارزش، طعم‌های بومی، نوستالژی فرهنگی و استفاده از بازاریابی داده‌محور و اجتماعی-اول می‌توانند در بازار رقابتی رشد کنند و از فرصت‌های تعامل با مصرف‌کنندگان نسل جوان بهره‌برداری نمایند.