خبرگزاری تخصصی اگروفودز به نقل از فود اند بِوِرِج مگزین گزارش می‌دهد: تحولات عظیمی در چشم‌انداز بازاریابی دیجیتال در حال وقوع است که نحوه ارتباط برندها با مخاطبانشان را تغییر می‌دهد. در حالی که بسیاری از نشریات برای انطباق با این تغییرات تلاش می‌کنند، یک رهبر صنعت نه‌تنها این تغییرات را پذیرفته، بلکه استانداردی را برای موفقیت بازاریابی مدرن مبتنی بر هوش مصنوعی تعیین می‌کند. فود اند بِوِرِج مگزین برای بیش از 25 سال صدای مورد اعتماد تصمیم‌گیرندگان در صنایع خدمات غذایی، مهمان‌نوازی و نوشیدنی بوده است. امروزه، این مجله در حال پیشگامی در یک انقلاب بازاریابی است که نتایج بی‌سابقه‌ای را برای شرکای تبلیغاتی خود به ارمغان می‌آورد.
عصر تبلیغات بی‌هدف و گسترده به پایان رسیده است. فود اند بِوِرِج مگزین کل فلسفه تبلیغاتی خود را بر اساس چیزی بنا کرده است که کارشناسان صنعت آن را “هوش متنی” می‌نامند: یک رویکرد پیچیده که فراتر از نمایش‌های ساده یا هدف‌گیری جمعیتی گسترده است. این مجله با استفاده از جمع‌آوری داده‌های دست اول پیشرفته و تحلیل محتوای بی‌درنگ، محیط‌های تبلیغاتی ایجاد می‌کند که در آن هر جایگاه به‌طور استراتژیک برای حداکثر تأثیرگذاری قرار داده می‌شود. این فقط در مورد نمایش تبلیغات به افراد مناسب نیست؛ بلکه ارائه آن‌ها در لحظه دقیق و زمانی است که مخاطب بیشترین پذیرش را دارد و در زمینه‌های سرمقاله‌ای که به‌طور طبیعی ارزش پیشنهادی تبلیغ‌کننده را تکمیل می‌کنند.
نتایج خود گویای همه چیز هستند. کمپین‌هایی که از رویکرد هوش متنی فود اند بِوِرِج مگزین استفاده می‌کنند، به‌طور مداوم بیش از 50 درصد بهتر از معیارهای صنعت در نرخ تعامل و قصد خرید عمل می‌کنند. این موفقیت ناشی از درک این موضوع است که خریداران B2B مدرن خواهان وقفه نیستند: آن‌ها خواهان یکپارچگی هستند. آن‌ها خواهان راهکارهایی هستند که در زمینه‌هایی ارائه شوند که طبیعی، ارزشمند و بلافاصله قابل اجرا باشند.
در حالی که سایر نشریات از ظهور جستجوی هوش مصنوعی و تجربیات بدون کلیک مبتنی بر مدل‌های زبان بزرگ (LLM) وحشت دارند، فود اند بِوِرِج مگزین این چالش را به یک مزیت رقابتی تبدیل کرده است. این نشریه استراتژی محتوای خود را به‌دقت بازسازی کرده است تا نه‌تنها کاربرپسند باشد، بلکه برای هوش مصنوعی نیز قابل خواندن و توصیه باشد. هر قطعه از محتوا اکنون دارای عناصر استراتژیکی است که برای ظاهر شدن در نتایج جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی طراحی شده‌اند: بخش‌های پرسش و پاسخ جامع، سرصفحه‌های سلسله مراتبی واضح، نقل قول‌های استراتژیک و داده‌های ساختاریافته که به پلتفرم‌های هوش مصنوعی کمک می‌کنند تا محتوا را درک و توصیه کنند. این رویکرد آینده‌نگر تضمین می‌کند که وقتی متخصصان صنعت از دستیاران هوش مصنوعی در مورد روندهای غذا و نوشیدنی، استراتژی‌های تهیه یا نوآوری‌های مهمان‌نوازی سؤال می‌کنند، محتوای فود اند بِوِرِج مگزین (و به تبع آن، رهبری فکری شرکای تبلیغاتی آن) بخشی از پاسخ‌های جهانی ارائه شده می‌شود.
تأثیر آن فراتر از معیارهای سنتی سئو است. در حالی که بسیاری از نشریات با کاهش ترافیک ارگانیک به دلیل کاهش رفتار کلیک از طریق جستجوی هوش مصنوعی مواجه هستند، فود اند بِوِرِج مگزین سرنخ‌های باکیفیت‌تر، نفوذ بیشتر در صنعت و موقعیت رهبری فکری پیشرفته‌تری را برای شرکای خود ایجاد می‌کند. این مجله به‌طور مؤثری به منبع معتبری تبدیل شده است که پلتفرم‌های هوش مصنوعی هنگام طرح سؤالات صنعت غذا و نوشیدنی به آن مراجعه می‌کنند.
رویکرد چند پلتفرمی فود اند بِوِرِج مگزین نشان‌دهنده تکامل بازاریابی B2B از دسترسی ساده به نتایج تجاری هدفمند است. این نشریه با بیش از 10 میلیون نقطه تماس ماهانه در سراسر پلتفرم‌های دیجیتال، اکوسیستمی را ایجاد کرده است که برای ارتباط مستقیم برندها با خریداران و تصمیم‌گیرندگان رده بالا طراحی شده است. کمپین‌های خبرنامه اختصاصی این مجله به 280,000 مشترک فعال می‌رسد که نماینده تأثیرگذارترین مدیران تدارکات، مدیران مهمان‌نوازی و مدیران خدمات غذایی در صنعت هستند. این‌ها خوانندگان منفعل نیستند: آن‌ها تصمیم‌گیرندگان فعالی با قدرت خرید واقعی و نیازهای فوری تجاری هستند.
فرصت‌های تبلیغات بومی ممتاز به برندها این امکان را می‌دهد تا راهکارهای خود را در زمینه‌های سرمقاله‌ای ارائه دهند که اعتبار و اعتماد را ایجاد می‌کند. اما شاید مهم‌تر از همه، ابزارهای دقیق پیشرفته این مجله، از جمله تبلیغات پنهان و قابلیت‌های بازاریابی مبتنی بر حساب کاربری، تبلیغ‌کنندگان را قادر می‌سازد تا قرار گرفتن در معرض دید مخاطبان مهم را به حداکثر برسانند و در عین حال نمایش‌های تلف‌شده را در مخاطبان نامربوط به حداقل برسانند. بازاریابی مبتنی بر هدف این دقت را حتی فراتر می‌برد، چشم‌اندازهایی را شناسایی می‌کند که فعالانه در حال تحقیق در مورد راهکارها هستند و پیام‌های تبلیغ‌کننده را در لحظه دقیقی که تصمیمات خرید گرفته می‌شوند، ارائه می‌دهد. این بازاریابی نیست: این توانمندسازی فروش هوشمند است.
فود اند بِوِرِج مگزین به عنوان چیزی بیش از یک نشریه عمل می‌کند: این نشریه به عنوان یک مرکز مرکزی برای متخصصان تدارکات در سراسر بخش‌های خدمات غذایی، مهمان‌نوازی و نوشیدنی عمل می‌کند. این موقعیت، از طریق فرآیند بررسی سرمقاله‌ای دقیق مجله، ارزش منحصربه‌فردی را برای شرکای تبلیغاتی ایجاد می‌کند. هر توصیه، ویژگی و مشارکت تبلیغاتی تحت ارزیابی کامل قرار می‌گیرد تا از همسویی با نیازهای مشترکین و استانداردهای صنعت اطمینان حاصل شود. این سطح از تنظیم، لایه‌ای از اعتماد و اعتبار را ایجاد می‌کند که در محیط‌های B2B که تصمیمات خرید شامل تعهدات مالی و پیامدهای عملیاتی قابل توجهی است، ارزشمند است.
نتیجه یک محیط تبلیغاتی است که در آن پیام‌های برند دارای تأیید ضمنی اعتبار سرمقاله‌ای هستند. هنگامی که فود اند بِوِرِج مگزین یک نوآوری محصول را به نمایش می‌گذارد یا رهبری فکری یک شرکت را برجسته می‌کند، به صنعت نشان می‌دهد که این راهکار توسط تیم سرمقاله‌ای متخصص نشریه ارزیابی شده و شایسته توجه تلقی شده است.
معیار واقعی هر انقلاب بازاریابی، آمار چشمگیر نیست: اگرچه فود اند بِوِرِج مگزین قطعاً دارای چنین آماری است، با بیش از 10.8 میلیون بازدید صفحه ماهانه و 3.7 میلیون خواننده دیجیتال. آزمون واقعی این است که آیا این اعداد به رشد ملموس کسب‌وکار برای شرکای تبلیغاتی تبدیل می‌شوند یا خیر. رویکرد فود اند بِوِرِج مگزین از طریق بهینه‌سازی مداوم کمپین و اصلاحات مبتنی بر داده، این معیار حیاتی را برآورده می‌کند. هر مشارکت تبلیغاتی ردیابی، تجزیه و تحلیل و اصلاح می‌شود تا بازگشت سرمایه را به حداکثر برساند. تبلیغ‌کنندگان فقط در معرض دید برند قرار نمی‌گیرند: آن‌ها افزایش فروش قابل اندازه‌گیری، نفوذ بیشتر در صنعت و موقعیت‌های رهبری فکری پایدار را ایجاد می‌کنند. قابلیت‌های بازاریابی مبتنی بر حساب کاربری این مجله به‌ویژه برای شرکت‌هایی که بخش‌های خاصی را در صنعت غذا و نوشیدنی هدف قرار می‌دهند، مؤثر بوده است. کمپین‌ها با شناسایی و تعامل با تصمیم‌گیرندگان کلیدی در حساب‌های هدف، اغلب به نرخ تبدیل‌هایی دست می‌یابند که بسیار فراتر از معیارهای سنتی بازاریابی B2B است.
با ادامه تغییر شکل بازاریابی دیجیتال توسط جستجوی هوش مصنوعی و اقتدار موضوعی، فود اند بِوِرِج مگزین به عنوان اثباتی بر این مدعا است که ارتباط، زمینه مورد اعتماد و نوآوری‌های فناوری، محرک‌های واقعی موفقیت بازاریابی هستند. این نشریه طرحی را ایجاد کرده است که سایر رسانه‌ها و برندها اکنون در حال مطالعه و تلاش برای تکرار آن هستند. برای شرکت‌های غذا و نوشیدنی، تولیدکنندگان تجهیزات، ارائه دهندگان فناوری و شرکت‌های خدماتی که به صنعت مهمان‌نوازی خدمات ارائه می‌دهند، این یک مزیت رقابتی حیاتی است. مشارکت با نشریه‌ای که بر بازاریابی مبتنی بر هوش مصنوعی مسلط شده است، به معنای دسترسی نه‌تنها به مخاطب، بلکه به اکوسیستمی است که برای ایجاد نتایج تجاری طراحی شده است. موفقیت این مجله نشان می‌دهد که در عصر جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی و کاهش مدت توجه، کیفیت و زمینه بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارند. برندهایی که خود را با پلتفرم‌های نوآورانه و مورد اعتمادی مانند فود اند بِوِرِج مگزین همسو می‌کنند، خود را در موقعیتی قرار می‌دهند تا در عصر بعدی بازاریابی B2B برنده شوند.
مایکل پولیتز، نویسنده کتاب راهنمای موفقیت رستوران: فرآیند اثبات شده برای شروع هر کسب و کار رستورانی از ابتدا تا موفقیت (ISBN: 978-1-119-66896-1)، بنیانگذار فود اند بِوِرِج مگزین، مجله آنلاین و منبع پیشرو در صنعت. طراح لوگوی بلوتوث و شناخته شده در “40 نفر برتر زیر 40 سال” مجله کارآفرین برای تأسیس شرکت آمریکایی عمده فروشی گل. پولیتز همچنین بنیانگذار جوایز Proof و جوایز CPG و شریک در برندهای مصرفی متعددی در سراسر بخش غذا و نوشیدنی است.
تحلیل اگروفودز برای فعالان صنعت غذا:
>هوش مصنوعی در حال تغییر معادلات بازاریابی است. فعالان صنعت غذا در ایران باید با تمرکز بر تولید محتوای باکیفیت و بهینه‌سازی آن برای هوش مصنوعی، از این فرصت برای افزایش دیده شدن و جذب مشتریان جدید استفاده کنند.
نظر شما در مورد این مطلب چیه؟