خبرگزاری تخصصی اگروفودز به نقل از فود دایو گزارش میدهد که شرکت “تریهاوس فودز” (TreeHouse Foods)، یکی از بزرگترین تولیدکنندگان مواد غذایی با برندهای خصوصی در آمریکای شمالی، پس از گذراندن دورهای پرچالش در کانون توجه عمومی، توسط شرکت سرمایهگذاری اروپایی “اینوستاینداستریال” (Investindustrial) به صورت خصوصی درآمد. این اقدام در حالی صورت میگیرد که اینوستاینداستریال بر پتانسیل رشد بلندمدت برندهای خصوصی در صنعت غذا و نوشیدنی تاکید دارد و تریهاوس را قادر میسازد تا کسبوکار خود را به دور از فشارهای گزارشدهی مالی فصلی تقویت کند.
فروش “تریهاوس” به دوران پرچالش این تولیدکننده برندهای خصوصی غذا در انظار عمومی پایان میدهد. با وجود اینکه این شرکت در موقعیتی ایدهآل برای بهرهمندی از افزایش تقاضای مصرفکننده برای محصولات با برند فروشگاهی قرار داشت، اما آنطور که انتظار میرفت، از این مزیت بهرهبرداری نکرد.
چالشهای اخیر تریهاوس
فروش تریهاوس تحت تاثیر چندین فراخوان محصول قرار گرفت که شامل خطر احتمالی آلودگی به لیستریا در وافلهای یخزده توستر، وافلهای بلژیکی و محصولات پنکیک بود. همچنین، این شرکت در بازگرداندن یک کارخانه تولید آبگوشت به خط تولید در سال ۲۰۲۳، پس از عملیات نگهداری و ارتقا، با مشکل مواجه شد که به کسبوکار آن آسیب بیشتری وارد کرد.
فشار رکود بر فروش
علاوه بر این، کاهش هزینههای مصرفکننده که محصولات غذایی با برندهای معروف را تحت تأثیر قرار داده بود، به اقلام با برند خصوصی نیز سرایت کرد و فشار مضاعفی بر فروش تریهاوس وارد آورد.
نگاهی به عملکرد مالی و دلایل کندی رشد
تریهاوس روز دوشنبه اعلام کرد که فروش خالص این شرکت در سه ماهه سوم سال ۲۰۲۵ به ۸۴۰.۳ میلیون دلار رسیده است که در مقایسه با ۸۳۹.۱ میلیون دلار در مدت مشابه سال قبل، افزایش ۰.۱ درصدی را نشان میدهد. این افزایش ناچیز عمدتاً ناشی از افزایش قیمتهای مرتبط با تورم، تصاحب یک کسبوکار چای با برند خصوصی و افزایش در توزیع بود. با این حال، تریهاوس با چالشهایی نیز روبرو بود که از جمله آنها میتوان به تغییرات در حجم/ترکیب محصول مرتبط با روندهای گستردهتر مصرف کلان اقتصادی و از دست دادن کانالهای توزیع اشاره کرد.
چرایی خصوصیسازی و نقش اینوستاینداستریال
خصوصیسازی به تریهاوس این امکان را میدهد که کسبوکار خود را به دور از فشارهای گزارشدهی درآمد فصلی تقویت کند. “اینوستاینداستریال” که پیش از این نیز در صنعت غذا و نوشیدنی آمریکای شمالی حضور دارد، اعلام کرد که تریهاوس به صورت مستقل در مجموعه شرکتهایش فعالیت خواهد کرد.
آندرئا سی. بونومی، رئیس هیئت مشاوران صنعتی اینوستاینداستریال، در بیانیهای اظهار داشت: «ما به فرصتهای رشد بلندمدت در برندهای خصوصی و دستهبندیهایی که تریهاوس فودز در آنها فعالیت میکند، و همچنین توانایی شرکت برای بنا نهادن بر پایه قوی رهبری خود، اطمینان داریم.»
شرط بزرگ اینوستاینداستریال بر آینده برندهای خصوصی
این همکاری میان تریهاوس و اینوستاینداستریال سابقه دارد؛ شرکت مستقر در ایلینوی در سال ۲۰۲۲ بخش قابل توجهی از کسبوکار تهیه غذا خود را به این شرکت سرمایهگذاری فروخته بود.
برای اینوستاینداستریال، تصاحب تریهاوس یک شرطبندی بزرگ بر بخش برندهای خصوصی است که توانسته است در شرایطی که مصرفکنندگان به دنبال ارزش و قیمت مناسبتر هستند، سهم فروش قابل توجهی را از تولیدکنندگان بزرگ به خود اختصاص دهد. پس از نهایی شدن این معامله، اینوستاینداستریال از طریق شرکتهای تابعه خود بر ۸۵ کارخانه تولیدی و ۱۶,۰۰۰ کارمند نظارت خواهد داشت.
رشد چشمگیر سهم بازار برندهای خصوصی
بر اساس اطلاعات “گلوبالدیتا” (GlobalData)، پیشبینی میشود که برندهای خصوصی در سال ۲۰۲۵ بیش از یکپنجم فروش مواد غذایی و خواربار را به خود اختصاص دهند که این رقم از ۱۲ درصد دو دهه پیش، رشد چشمگیری را نشان میدهد.
تحلیل اگروفودز برای فعالان صنعت غذا:
رشد برندهای خصوصی جهانی نشاندهنده فرصتی برای تولیدکنندگان داخلی و خردهفروشان ایرانی است تا با تمرکز بر کیفیت و قیمت رقابتی، سهم بازار خود را در شرایط اقتصادی فعلی افزایش دهند.
نظر شما در مورد این مطلب چیه؟